Чемпионат мира стимулирует рекламный рынок: инвестиции превысили 170 млн шекелей
После месячного перерыва реклама банка «Апоалим» вновь возглавила рейтинг самых запоминающихся и любимых роликов по версии «Глобс» и «Геокартография». На фоне старта чемпионата мира общие инвестиции в телерекламу подскочили до 177 миллионов шекелей.
После месячного перерыва банк «Апоалим» вновь занимает первое место в рейтинге самых запоминающихся и любимых рекламных роликов по версии «Глобс» и «Геокартография». Банк представил актуальное предложение: заморозку курса доллара до конца августа, гарантирующую фиксированную стоимость отпуска независимо от колебаний валюты.
Хотя в ролике не называется конкретный курс (на сайте банка указано значение 2,89 шекеля), кампания завоевала симпатии зрителей. Основной успех обеспечила героиня Ирена (Лиат Хар-Лев), которая в Майами примеряет одежду вопреки правилам, попутно упражняясь в английском языке и обыгрывая название банка.
Помимо основной кампании, вышел спонсорский ролик, приуроченный к чемпионату мира: Ирена и Хила Корах обсуждают футбольные события, что подчеркивает общую тенденцию — чемпионат мира стал центральной темой для многих рекламодателей.
Две крупнейшие по объему инвестиций кампании, согласно данным «Ифат бакарат пирсум», в рейтинг не попали. Лидером по затратам стал автомобильный бренд Kia, инвестировавший 5,8 млн шекелей в розыгрыш путевки. Второе место занял McDonald's с бюджетом около 5,4 млн шекелей, продвигающий линейку «Hot Honey» и спецпредложения к чемпионату мира.
Третью строчку по инвестициям (около 5,1 млн шекелей) занимает кредитная карта Fly Card от «Эль-Аль». В условиях жесткой конкуренции с продуктом Fly All от «Исракарт» компания запустила кампанию «Все баллы ведут к Fly Card» с участием Дени Авдии и Нив Султан, однако в топ-рейтинг она пока не вошла.
На пятом месте расположился новый ролик Wolt. В рамках серии, демонстрирующей универсальность платформы, героем стал футбольный вратарь Даниэль Перец. Сюжет, обыгрывающий его связь с Германией и брак с Ноа Кирел, подтверждает эффективность последовательного рекламного языка Wolt, вызывающего у аудитории ожидание новых эпизодов.
Примечательно, что в десятку лидеров попал китайский бренд электромобилей BYD (девятое место). Кампания с участием Шахара Сауля и песней Агам Бухбут «Им зе зе» («Если это то самое») успешно выделилась на фоне конкурентов благодаря креативному визуальному ряду.
Инвестиции взлетают на чемпионате мира
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», объем инвестиций в рекламу вырос со 126 млн шекелей на прошлой неделе до 177 млн шекелей на текущей.
Лидеры среди агентств
Наиболее успешные рекламные ролики были созданы агентствами Gitam BBDO (банк «Апоалим»), Glickman Shamir Samsonov («Битуах 9») и McCann Tel Aviv (Wolt).
Конкуренция в финансовом секторе
Компания Clal Bituah ve-Finansim также активизировала продвижение, запустив кампанию с Эялем Кицисом для клуба кредитных карт Clal Pay, предлагающего льготы на авиаперелеты.
Данная рубрика, выходящая еженедельно на протяжении 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография». Анализ охватывает все население Израиля, включая арабский сектор, и фокусируется на креативных решениях, рыночных тенденциях и цифровых стратегиях.
