Чтобы продать дорогую квартиру на падающем рынке, нужна голливудская звезда
На этой неделе компания «Авив Мелисрон» запустила рекламную кампанию проекта 51PARK в Герцлии с участием голливудской актрисы Гвинет Пэлтроу. Тем временем генеральный директор Тель-Авивской фондовой биржи Итай Бен-Зеэв приобрел футбольный клуб «Хапоэль Хадера», а в «Доар Логистика» сменилось руководство.
Чтобы продать дорогую квартиру на падающем рынке, нужна голливудская звезда
На этой неделе израильский рекламный рынок приобрел голливудский лоск: компания «Авив Мелисрон» запустила кампанию для своего проекта 51PARK в Герцлии с участием оскароносной актрисы и бизнес-леди Гвинет Пэлтроу.
Рекламные ролики снимались в течение двух дней в Нью-Йорке в сентябре прошлого года при участии агентства WhyWorry Габи Атталя. Съемки проходили в трех локациях, включая Центральный парк и Бродвей. Стоимость производства оказалась вдвое выше стандартной для Израиля, а гонорар Пэлтроу, по оценкам, составил 1–1,5 миллиона долларов.
Пэлтроу — знаковая фигура, чье участие позволяет выделиться на фоне конкурентов. Переговоры о привлечении актрисы длились четыре-пять месяцев. Отметим, что в последние годы в Израиле уже выходили кампании с голливудскими звездами, такими как Морган Фримен для «Тадиран» и Дэвид Швиммер для «Мейтав», однако тогда речь шла о студийных съемках, а не о натурных локациях.
Инвестиции в маркетинг соответствуют масштабу проекта: 51PARK включает около 650 квартир в двух 51-этажных башнях, а также коммерческие площади и общественные учреждения. Проект возводится на участке рядом с парком Герцлии и торговым центром «Шиват ха-Кохавим», который компания «Авив Мелисрон» приобрела в 2022 году на тендере Земельного управления Израиля за 1,1 миллиарда шекелей.
Земляные работы и укрепление стен котлована стартовали в первом квартале текущего года. По данным «Авив Мелисрон», с момента запуска маркетинга в мае поступило 120 заявок на регистрацию квартир. Проектированием занимается бюро «Ишар Архитектс», а инфраструктура комплекса включает бассейн, тренажерный зал с сауной, студию пилатеса и йоги, бизнес-лаундж, винную и сигарную комнаты, частный кинозал и детскую игровую комнату.
Компания отчитывается о крупном портфеле из 13 тысяч жилых единиц, из которых 5 500 находятся на стадиях проектирования и строительства. При этом компания сталкивается с избытком нереализованных квартир: по состоянию на конец первого квартала 2026 года в запасе оставалось 738 единиц, тогда как за весь первый квартал было продано 26 квартир. Для сравнения: за весь 2025 год было продано 118 квартир, а остаток на конец года составлял 518 единиц, что свидетельствует о росте объема предложения в первом квартале текущего года.
Новая инвестиция генерального директора биржи
Итай Бен-Зеэв, генеральный директор Тель-Авивской фондовой биржи, приобрел футбольный клуб «Хапоэль Хадера» совместно с бывшим футболистом Аси Рахамимом. По оценкам, новые владельцы при содействии муниципалитета покроют дефицит бюджета клуба, который недавно вылетел в третью лигу, составляющий около 15 миллионов шекелей.
Для Бен-Зеэва это не первый опыт в футболе: в 2020 году он занимал пост председателя клуба «Хапоэль Беэр-Шева». Основную часть своего состояния он накопил благодаря работе на бирже, акции которой за последние пять лет выросли почти на 800%, достигнув капитализации в 14 миллиардов шекелей. Его годовая заработная плата в прошлом году составила 6,1 миллиона шекелей, кроме того, он владеет пакетом акций биржи стоимостью более 500 миллионов шекелей.
Выставка
Центр психологической поддержки компании «Клаль Битуах у-Финансим» открыл в своей штаб-квартире фотовыставку Лиора Ротштейна — фотографа с аутизмом. Экспозиция организована совместно с израильской ассоциацией «Оти». На открытии Ротштейн рассказал о своем творческом пути и о том, как искусство помогает ему преодолевать жизненные трудности.
Новые назначения
Уди Шарон назначен генеральным директором «Доар Логистика» и возглавит деятельность компании в сфере торговли и цепочек поставок. Ранее он занимал посты генерального директора DHL в Израиле, генерального директора порта Хайфы и генерального директора Challenge Airlines Israel.
Амит Слоним стал главным редактором журнала Time Out, перейдя на эту должность после десяти лет работы в отделе культуры сайта Walla.
Тамар Гринфельд назначена генеральным директором организации «Суперсонс», основанной Ханной Раду для продвижения равноправного женского присутствия на ключевых позициях в бизнесе и управлении.
Число дня
200 миллионов долларов — сумма, которую хедж-фонд Sphera привлек за полтора месяца в фонд «Converttech», предназначенный для инвестиций в конвертируемые облигации технологических компаний на Уолл-стрит.
