Coca-Cola меняет стратегию: новые форматы упаковки к праздникам

В преддверии праздников месяца Тишрей и сезона семейных застолий компания «Кока-Кола Израиль» запускает новую потребительскую инициативу, расширяя ассортимент упаковок в торговых сетях. Стремясь удовлетворить растущий спрос на домашнее потребление, компания выпускает два новых варианта упаковок по шесть бутылок для брендов «Кока-Кола» и «Кока-Кола Зеро».

Ключевым изменением стало то, что бутылки этих объемов будут продаваться исключительно в составе закрытых упаковок. Первым дополнением является упаковка из шести бутылок объемом 1,75 литра, выпущенная ограниченным тиражом к праздничному периоду в специальном оформлении. Вторым продуктом станет упаковка из шести бутылок объемом 2 литра, которая войдет в постоянный ассортимент.

Эти варианты дополнят традиционную упаковку из шести бутылок объемом 1,5 литра. В компании поясняют, что расширение линейки призвано обеспечить потребителям гибкость при выборе объема продукции в зависимости от количества гостей.

Данный маркетинговый шаг происходит на фоне уверенных финансовых показателей глобальной корпорации. В июле компания сообщила, что доходы во втором квартале составили около 13,4 миллиарда долларов, что на 6%–7% выше показателей аналогичного периода прошлого года и превышает прогнозы аналитиков (13,16 миллиарда долларов).

Скорректированная прибыль на акцию составила 0,97 доллара, также превзойдя ожидания рынка. Вслед за этими результатами «Кока-Кола» повысила годовой прогноз, ожидая органический рост доходов на 5% и увеличение прибыли на акцию на 9%–10%.