Как сумка за 35 долларов сумела разозлить международный модный бренд
Сумка «Биркин» от люксового дома моды «Эрмес», стоящая десятки тысяч долларов, теперь получает цветную резиновую версию, которая стоит всего несколько долларов. Познакомьтесь с «Желейной Биркин» — сумочкой, которая перенимает узнаваемый вид «Биркин» от «Эрмес». Однако вместо роскошной кожи новая версия сделана из гибкого материала и резины и представлена в ярких цветах.
Сумка «Биркин» от люксового дома моды «Эрмес», стоящая десятки тысяч долларов, теперь получает цветную резиновую версию, которая стоит всего несколько долларов. Познакомьтесь с «Желейной Биркин» — сумочкой, которая перенимает узнаваемый вид «Биркин» от «Эрмес». Однако вместо роскошной кожи новая версия сделана из гибкого материала и резины и представлена в ярких цветах.
«Желейная Биркин» (Fake+ Birkin) выпускается в ярких оттенках и предлагает прозрачный и легкий вид. В отличие от оригинальной «Биркин», она не пытается транслировать богатство или эксклюзивность. Напротив, она превращает символ роскоши в модную шутку.
Разрыв между ними не заканчивается на материале. Оригинальная «Биркин» может достигать цены в 100 000 шекелей, в то время как пластиковая версия продается примерно за 35 долларов. Несмотря на это, новая сумка сумела привлечь удивительную аудиторию: от звезд K-pop до поклонников «Эрмес», владеющих оригинальными сумками.
«Эрмес» уже знакома с этим явлением
Это не первая имитация, появившаяся в мире моды. В начале 2000-х годов появилась «Желейная Келли» — пластиковая версия, вдохновленная сумкой «Келли» от «Эрмес». Сумка получила известность после того, как с ней были замечены такие звезды, как Риз Уизерспун.
Однако это приключение быстро закончилось. Юристы «Эрмес» разослали предупредительные письма магазинам, продававшим эти сумки, и к 2003 году они уже исчезли с прилавков.
Из социальных сетей на весь мир
В этот раз история выглядит иначе. В мае звезда K-pop Кая была замечена с сумкой лаймово-зеленого оттенка, и эта огласка придала тренду значительный импульс. Молодежь в Азии переняла этот образ, и к июню поисковые запросы по этой категории в Google подскочили на 5000%.
Тренд приходит в интересное время для самой «Биркин». На протяжении многих лет сумка воспринималась не только как предмет роскоши, но и как актив, в который можно инвестировать. Были те, кто предпочитал покупать дорогую кожаную сумку вместо того, чтобы вкладывать свои деньги в акции или облигации, в ожидании, что ее стоимость сохранится и даже вырастет со временем.
В конечном счете, «Желейная Биркин» предлагает иное восприятие моды: менее серьезное, менее дорогое и гораздо более игривое. Именно дешевая имитация умудряется превратить один из величайших символов статуса в мире в модный предмет, который не нужно воспринимать всерьез.
