«Дельта Брэндс» возобновляет расширение сети «Панта Рей» до 15 магазинов
«Дельта Брэндс» расширяет сеть спортивных магазинов «Панта Рей» до 15 филиалов на фоне роста онлайн-продаж, несмотря на спад у мировых гигантов, таких как Nike.
Три года назад «Дельта Брэндс» сократила наполовину план развития сети магазинов своего спортивного бренда «Панта Рей» (Panta Rei) и перенесла центр тяжести в онлайн, однако теперь компания вновь начинает расширять свою физическую сеть. Десятый магазин открылся две недели назад в торговом центре «Биг» в Бат-Яме, следующий планируется в «G Кфар-Сава», а в планах компании — довести количество филиалов до 15. Это происходит на фоне того, что мировые гиганты категории, такие как Nike и Lululemon, испытывают трудности с демонстрацией роста.
«Дельта» запустила бренд, опирающийся на технологию материнской компании «Дельта Галиль», в 2022 году, ближе к концу пандемии коронавируса, которая резко подняла продажи спортивной одежды во всем мире и в Израиле. В течение 2023 года «Дельта» говорила о целевом показателе в 20 магазинов для бренда и сайте электронной коммерции. В конце того же года, в разгар войны «Железные мечи», руководство «Дельта Брэндс» во главе с Анато Богнер объявило, что упор будет сделан на онлайн-продажи, а цель по расширению сети была сокращена до 10 филиалов. Это произошло после того, как интернет-продажи бренда резко выросли в течение года, в ходе которого в Израиле открылись магазины международных брендов Lululemon и Alo Yoga.
Расширение физической сети магазинов
«Три года назад мы объявили, что укрепим онлайн-направление», — заявила вчера Богнер в беседе с «Калькалист». По ее словам, «у нас есть план по открытию еще пяти магазинов, при этом сайт работает очень активно. Бренд родился в эпоху инфлюенсеров и закономерно силен в онлайне». Она подтвердила, что «будут открыты дополнительные магазины «Панта Рей»».
Параллельно на этой неделе «Дельта» выпустила новую коллекцию «Панта Рей» в сотрудничестве с международным танцором Ор Кахлоном. Если в прошлом успех спортивных модных брендов измерялся в основном продажами кроссовок, то сегодня одним из важнейших направлений конкуренции стала сфера спортивной одежды, включающая тайтсы, спортивные бра, тренировочные рубашки, беговые шорты, одежду для йоги и спортивные костюмы. Спортивная одежда превратилась в категорию универсального использования, и покупатели приобретают тайтсы не только для йоги, но и для повседневного комфорта.
Мировые тенденции и логистические вызовы
Эта тенденция позволяет брендам увеличивать частоту покупок и продавать клиентам дополнительные товары, но также ставит их в условия конкуренции с традиционными компаниями модной индустрии, которые также запустили спортивные линейки. В мире некоторые спортивные бренды переживают потрясения, меняют руководство и стратегии. Так, Nike уже несколько кварталов подряд с трудом демонстрирует рост продаж, а Lululemon страдает от падения продаж, в основном в Северной Америке, и в прошлом месяце понизила годовой прогноз во второй раз за год.
Несмотря на это, Богнер утверждает, что ситуация выглядит иначе, и спортивный сектор находится на подъеме. «Есть один бренд в спаде (Lululemon — прим. ред.), но многие другие идут вверх, — утверждает она. — Категория не увядает. Весь тренд на долголетие и велнес ускоряет ее развитие. Люди хотят вести более здоровый образ жизни, даже если они не занимаются спортом».
На этой неделе «Дельта Брэндс» сообщила, что запуск нового логистического центра, в автоматизацию которого было инвестировано 160 миллионов шекелей, состоится во втором квартале 2027 года. Строительство проекта задержалось на два года после того, как иностранные рабочие, участвующие в возведении объекта, опасались приезжать в Израиль из-за ситуации с безопасностью. Логистический центр позволит увеличить производительность онлайн-продаж на 180%.
