Банк «Дисконт» завершил сотрудничество с пиар-агентством Моти Шарфа

Банк «Дисконт» завершил сотрудничество со стратегическим консультантом по коммуникациям Моти Шарфом и его пиар-агентством Sharf Communications после трех с половиной лет совместной работы. По сообщениям израильских СМИ, решение было принято по обоюдному согласию в конструктивной обстановке, и в дальнейшем банк намерен самостоятельно управлять своими коммуникационными процессами.

Агентство Sharf Communications было привлечено к работе в начале 2023 года тогдашним генеральным директором Ури Левиным и сохранило свои позиции после смены руководства, когда пост главы банка занял Ави Леви, а председателем совета директоров стал Дани Ямин. Профессиональная история Моти Шарфа в банковском секторе насчитывает десятилетия: в прошлом он на протяжении десяти лет сопровождал Банк «Леуми» под руководством Гали Маор и Ракефет Руссак-Аминоа, а также координировал совместную кампанию ведущих банков против рекомендаций комиссии Бахара в 2005 году.

Помимо работы с Банком «Дисконт», в июне прошлого года Шарф также присоединился к управлению коммуникациями платежной платформы Pepper, входящей в группу «Дисконт». Стоит отметить, что общую стратегическую и регуляторную поддержку банка на протяжении последнего десятилетия продолжает осуществлять компания Kamir.

В последние годы Моти Шарф существенно диверсифицировал свой бизнес, выйдя за рамки традиционного пиара в сферы цифрового контента и искусственного интеллекта. Он стал партнером в Brij — лаборатории искусственного интеллекта, разрабатывающей системы управления репутацией и корпоративными нарративами. Кроме того, Шарф инвестирует в цифровые медиаплатформы и расширяет свое присутствие в рекламном секторе через партнерство с агентством Citymedia.