Галит Гутман делает это впервые в 53 года: модель покоряет экраны
Ведущая модель и телеведущая, которую десятилетиями ассоциировали с её светлыми волосами, решила вернуться к истокам в рамках новой интригующей кампании, вызвавшей большой резонанс в социальных сетях.
Модель и телеведущая Галит Гутман, которую годами ассоциировали со светлыми волосами, вернулась к каштановому оттенку, сопровождавшему её в начале пути, в рамках новой кампании для бренда красок для волос Excellence Creme от L'Oreal Paris. Рекламная кампания прошла под слоганом «Открой свой оттенок заново».
Таким образом, популярный бренд стремился донести до женщин мысль о том, что изменение цвета волос может стать способом самовыражения, обновления и воссоединения с самой собой. Используя средства Excellence Creme, каждая женщина может насладиться качественным результатом в домашних условиях, не идя на компромиссы.
Галит Гутман рассказала о переменах: «Я почувствовала, что пришло время для изменений, которые кажутся правильными изнутри. Вернуться к каштановому оттенку прошлого — это, по сути, вернуться к самой естественной и подлинной версии себя. Напоминание о том, кто я есть на самом деле. С таким плотным графиком, как у меня, Excellence Creme стал идеальным решением — отличный уход, не выходя из дома и не нарушая привычный распорядок.
Это первый раз, когда я меняю образ на съёмочной площадке, и это вызвало как волнение, так и любопытство. В конечном счёте, для меня это стало напоминанием о том, что иногда именно возвращение к корням — лучший способ обновиться». Реклама вызвала широкую дискуссию в социальных сетях и успешно донесла маркетинговое сообщение.
Взгляд агентства
Окрашивание волос дома обычно воспринимается как рутинная процедура. Мы хотели вернуть ему истинный смысл: это решение о том, как вы выбираете выглядеть и чувствовать себя. Блонд Галит Гутман — её отличительный знак, часть публичного имиджа. Именно поэтому смена оттенка для неё — не просто обновление образа, а манифест. Переход к каштановому позволил нам раскрыть эмоциональный слой выбора и вдохнуть жизнь в посыл «Открой свой оттенок заново».
Если подытожить кампанию одной фразой: изменение одного оттенка может открыть в вас новую сторону.
История создания
Мы исходили из того, что оттенок волос — это маркер идентичности, а не просто выбор продукта. Сложность заключалась в том, чтобы проиллюстрировать это, ведь заявление об изменениях остаётся лишь лозунгом, пока не подкреплено делом. Поворотным моментом стало решение не рассказывать об изменениях, а совершить их, причём именно у той, чей образ неразрывно связан с цветом волос. С того момента, как Галит стала брюнеткой, идея перестала быть утверждением и стала доказательством.
Главный вызов и прорыв
Вызовом было проиллюстрировать эмоциональную значимость смены имиджа, не скатываясь в трюки и не смещая фокус с продукта. Прорывом стало соединение персонажа, полностью ассоциирующегося со своим цветом, с идеей, которая прерывает ожидания зрителя. Сюрприз, сообщение и доказательство эффективности продукта происходят в один и тот же момент.
Что прошло легче всего?
Язык. Как только решение было принято, нам не нужно было строить сложный нарратив, потому что само изменение уже сказало всё. Посыл, ролик и вся концепция «Открой свой оттенок заново» вытекали из этого напрямую.
Слово креативщикам
Идея началась с вопроса: как сделать так, чтобы знакомая категория ощущалась как нечто новое? Ответ заключался не в производственном трюке, а в реальном изменении. Галит настолько ассоциируется с блондом, что переход в каштановый превратил продукт из повода для рекламы в повод остановиться и посмотреть. Это креатив в лучшем виде: когда персонаж, идея и продукт — одна история.
Нета Карцо-Нийгер, менеджер по коммуникациям и работе с инфлюенсерами L'Oreal Paris, отметила: «История заключалась не в самой смене цвета, а в смысле, стоящем за этим. После более чем 30 лет в образе блондинки Галит возвращается к каштановому — цвету своей юности. Не из-за тренда, а из личного выбора. Решение, воплощающее уверенность в себе, аутентичность и расширение возможностей — ценности, лежащие в основе L'Oreal Paris.
С точки зрения коммуникации, мы решили превратить сам момент изменения в медиа-актив. Вместо того чтобы просто запустить кампанию, мы построили процесс, который вызвал любопытство, создал органическую дискуссию и пригласил аудиторию стать частью истории с самого первого момента. Результатом стал значительный ажиотаж и позитивный отклик ещё до официального раскрытия кампании».
