Гендиректор Wix объяснил увольнения курсом шекеля, но реальность сложнее
Генеральный директор Wix связал сокращение 20% штата с укреплением шекеля и необходимостью адаптации к эпохе ИИ. Однако финансовые отчеты компании указывают на более глубокие проблемы: от стремительного устаревания продуктов до спорных решений по выкупу акций и огромных маркетинговых затрат.
«Это печальный день для меня. Мы приняли очень трудное решение», — так начал генеральный директор Wix Авишай Абраами сообщение, разосланное сотрудникам на прошлой неделе, в котором уведомил их об увольнении 20% персонала. На конец первого квартала в компании работало 5 277 человек, таким образом, под сокращение попали более 1 000 сотрудников. Основной причиной Абраами назвал обменный курс шекеля к доллару: «В последние кварталы курс значительно изменился, и шекель укреплялся по отношению к доллару почти каждый день. Поскольку большинство наших команд находятся в Израиле, значительная часть расходов номинирована в шекелях, в то время как доходы — в основном в долларах. Это создает структурное давление на нашу способность работать в текущем масштабе».
Wix, платформа для создания и управления веб-сайтами, не одинока: в последние недели волна увольнений захлестнула израильский и мировой хайтек. Чаще всего это объясняется «эффективностью на фоне развития ИИ» — необходимостью оптимизации процессов в условиях технологических изменений, что также стало второй причиной, упомянутой Абраами.
Высокая чувствительность к валютным колебаниям
Для израильских компаний курс шекеля стал серьезным бременем. Отчет Управления инноваций, опубликованный на этой неделе, указывает на то, что экспорт хайтека составляет 79% продукции отрасли, что подчеркивает ее уязвимость к валютным рискам. «Для иллюстрации: изменение курса доллара с 3,7 шекеля в среднем в 2024 году до 3,45 шекеля в среднем в 2025 году привело к снижению продукции хайтека на 21 миллиард шекелей, что составляет 1,1% от ВВП. Эта подверженность вызывает беспокойство», — говорится в отчете. Текущий курс опустился до 2,81 шекеля, что на 18,5% ниже среднего показателя 2025 года.
Источник, знакомый с данными, сообщил «Глобс», что стоимость найма сотрудников в израильском хайтеке выросла примерно на 20%. Впервые наем разработчиков в Израиле обходится дороже, чем в США, не говоря уже о Восточной Европе, где затраты составляют около трети от израильских. «Израильской компании трудно оправдать перед советом директоров расходы, которые в три раза выше», — отмечает эксперт. Это может вынудить компании сокращать деятельность именно в Израиле, даже если формально увольнения подаются как реакция на развитие ИИ.
В отчетах за первый квартал Wix указала, что годовой свободный денежный поток пострадает из-за роста операционных расходов на 64 миллиона долларов вследствие укрепления шекеля, причем основной удар придется на вторую половину года.
Проблемы за пределами валютного курса
Сильный шекель наносит ущерб Wix, но существуют и другие факторы. Акции компании на прошлой неделе достигли минимума более чем за восемь лет, упав с начала года на двузначное число процентов на фоне опасений за бизнес из-за развития ИИ.
В прошлом году Wix приобрела компанию Base44 Маора Шломо из сферы Vibe Coding, позволяющую создавать цифровые продукты с помощью естественного языка. Приобретение оказалось успешным: на конференц-колле президент Wix Нир Зоар заявил, что Base44 занимает лидирующую долю рынка в Северной Америке. Однако рост годовой повторяющейся выручки (ARR) до 150 миллионов долларов сопровождался огромными маркетинговыми затратами — около 90 миллионов долларов в первом квартале (без учета рекламы на Супербоуле). Финансовый директор Лиор Шемеш на конференции Oppenheimer признал, что деятельность пока убыточна, но это часть модели: инвестиции в маркетинг при высоком спросе должны окупиться в течение года.
Инвесторов также разочаровало замедление деятельности с партнерами, доля которой упала до 38% от общей выручки (203 миллиона долларов). Шемеш объяснил это намеренным снижением маркетинговых усилий в преддверии запуска нового поколения продукта: «Продукты сегодня стареют гораздо быстрее. Продукт Studio устарел за два квартала, так как в нем не было возможностей ИИ, которые ищут партнеры. Мы запустим их очень скоро».
Спорный выкуп акций
Последний шаг Wix воспринимается как неоднозначный. Компания решила провести программу обратного выкупа (Buy Back) через тендер, выкупив около 30% акционерного капитала за 1,6 миллиарда долларов по цене 92 доллара за акцию. Если бы процесс шел постепенно через торги, компания могла бы заплатить меньше. Выкуп был профинансирован из денежных средств (1,1 миллиарда долларов) и кредитной линии (500 миллионов долларов), что перевело Wix в состояние чистого долга около 700 миллионов долларов.
Шемеш пояснил: «Мы находимся в процессе значительного технологического изменения, которое требует инвестиций. Нам нужны акционеры, которые понимают направление роста. Я был бы рад видеть еще полтора миллиарда в кассе, но я бы снова сделал Buy Back». На текущий момент акции упали на 39% от цены выкупа, и компания рискует столкнуться с активистскими инвесторами, которые могут попытаться воспользоваться низкой стоимостью активов для влияния на управление.
