Гениальный ход IKEA в честь чемпионата мира

Вместо привычных игроков и мячей шведский мебельный гигант решил отпраздновать крупнейший футбольный турнир на языке, который знает лучше всего — на языке сборки мебели. В новой креативной кампании в Канаде IKEA превращает ковры, полки, кухонную утварь и игрушки в красочную мозаику из флагов сборных, предлагая болельщикам не только поддержать свою страну, но и собрать её флаг у себя дома.

Пока мир с нетерпением ждет чемпионата мира 2026 года, IKEA выступает с оригинальным жестом. Совместно с рекламным агентством Dentsu Creative компания собрала повседневные предметы из своего каталога и организовала их в форме флагов стран-участниц. Нынешний турнир, который впервые проходит сразу в трех странах и принимает рекордные 48 сборных, вдохновляет бренды по всему миру на поиск необычных способов интеграции в глобальный праздник.

Визуальная концепция основана на официальном брендинге чемпионата 2026 года, подчеркивающем мультикультурность Канады. Кампания охватила социальные сети, сайт компании и рекламные щиты. Болельщики могут легко узнать мебель, составляющую флаг их сборной, перейти по ссылке и приобрести нужные товары, чтобы воссоздать дизайн в цветах своей команды.

Как создавались флаги из мебели

Каждый флаг получил уникальную интерпретацию:

Канада: флаг страны-хозяйки выполнен в красно-белой гамме, где красное полотенце, сложенное с геометрической точностью, образует знаменитый кленовый лист.
Швеция: желтая тряпка и синий ящик для хранения создали узнаваемый скандинавский дизайн.
Бразилия: зеленый ковер, желтый уличный стол, сероватая посуда и белая свеча сложились в яркую композицию.
Япония: белый ковер и круглый красный табурет подчеркнули минимализм, характерный для обеих культур.
Марокко: красный текстильный фон и зеленая звезда, выложенная из бамбуковых веток.
Франция: фасад детской игровой палатки в сине-бело-красных тонах.
Аргентина: мягкий желтый осьминог из детского отдела, помещенный между двумя голубыми диванами.

Если бы сборная Израиля участвовала в турнире, бело-синий флаг мог бы быть составлен из белых дверей и рабочих поверхностей. Горизонтальные синие полосы легко создаются рядами синих коробок для хранения, а Маген Давид — геометрическая задача — решается с помощью соединения синих полок, образующих два переплетенных треугольника. Для более мягкого, домашнего вида Маген Давид можно было бы собрать из серии синих стеклянных бутылок или стаканов, чьи блики придали бы композиции глубину и уникальный блеск. На такой набор мы бы точно нажали кнопку «купить».