Голливуд признает ошибки: киностудии возвращаются к формату кинотеатрального проката
После затяжного кризиса, вызванного пандемией и чрезмерным увлечением стриминговыми сервисами, голливудские студии меняют стратегию. Руководители крупнейших компаний на конференции «Синема-Кон» заявили о возвращении к приоритету кинотеатральных премьер.
Прошло семь лет с 2019 года, ставшего самым успешным в истории кинопроката с кассовыми сборами в 42 миллиарда долларов. С тех пор индустрия находится в состоянии затяжного пике. Пандемия 2020 года нанесла удар, от которого рынок до сих пор не оправился: кинотеатры закрывались, приучая аудиторию к домашнему просмотру, а стриминговые сервисы стремительно завоевывали популярность. Ситуацию усугубила забастовка актеров и сценаристов в 2023 году, парализовавшая производство на долгие недели. В результате в первой половине десятилетия выходило мало фильмов, а их коммерческий успех был крайне ограничен.
Ежегодно в апреле владельцы американских кинотеатров собираются в Лас-Вегасе на конференцию «Синема-Кон». Это время выбрано не случайно: зимний сезон и церемонии «Оскар» позади, а впереди — лето, от которого ждут высоких продаж билетов. В США, в отличие от Израиля, существует четкое разделение между дистрибьюторами и владельцами кинотеатров, поэтому студии стремятся воодушевить руководителей сетей и обеспечить своим проектам максимально широкую роспись в залах.
Этот год обещает стать переломным в вопросах корпоративного управления и стратегического планирования. Если попытаться выделить главный посыл конференции, то он звучит так: руководители студий признали, что ставка на стриминг была ошибкой. Да здравствует кино в кинотеатрах.
«Уорнер» и «Нетфликс» пересчитывают маршрут
В конце прошлого года Голливуд был потрясен слухами о возможном поглощении студии «Уорнер» компанией «Нетфликс». Это вызвало опасения, что такие гигантские бренды, как «Супермен» или «Гарри Поттер», могут навсегда уйти из кинотеатров в онлайн. Затем последовала новость о предложении по враждебному поглощению «Уорнер» со стороны новых владельцев «Парамаунт». Индустрия отреагировала неоднозначно: многие опасаются, что слияние студий приведет к сокращению объемов производства.
Параллельно с этим «Дисней» сменила президента Боба Айгера, ответственного за превращение компании в крупнейшую киностудию мира. «Уорнер» пересматривает стратегию, «Нетфликс» ищет новые пути развития, и все главы студий прибыли в Лас-Вегас, чтобы объявить «сигнал отбоя» и присягнуть на верность кинотеатрам. Владельцы студий вновь осознали простую истину: единственный способ построить мощный кинобренд — это сначала сделать его кассовым хитом, и только потом выпускать на домашних носителях.
Первым сюрпризом стало выступление Дэвида Эллисона, купившего восемь месяцев назад студию «Парамаунт». Он взял на себя два обязательства: производить минимум 30 фильмов в год (включая проекты «Уорнер») и обеспечить кинотеатрам эксклюзивность на 45 дней до выхода картин в VOD, а также трехмесячный «окно» до появления в стриминге. Студия «Юниверсал» также пообещала придерживаться подобных правил, и ожидается, что остальные игроки последуют их примеру.
Дэвид Эллисон и его отец Ларри Эллисон — фигуры, вызывающие в индустрии противоречивые чувства. Они известны поддержкой Дональда Трампа, а финансирование сделки по покупке «Уорнер» было обеспечено саудовскими и катарскими инвестиционными фондами. Тем не менее слова Эллисона о запуске производства «Лучшего стрелка 3» были встречены с воодушевлением.
Еще одним неожиданным гостем стал Тед Сарандос, генеральный директор «Нетфликс». Несмотря на то что его компания долгое время сопротивлялась традиционному прокату, Сарандос намекнул на возможность выпуска фильмов «Нетфликс» в полноценный кинотеатральный прокат. Другие стриминговые гиганты также меняют курс: «Амазон Прайм Видео» делает ставку на кинотеатральные премьеры (включая будущие фильмы о Джеймсе Бонде), а «Эппл ТВ» уже успешно опробовала эту модель с проектами вроде «CODA» и фильмами о «Формуле-1».
Базз вокруг «Одиссеи»
Чтобы гарантировать не только коммерческий успех, но и художественный престиж, главы студий представили звезд первой величины — от Тома Круза до Билли Айлиш. Студия «Уорнер» анонсировала новый фильм Алехандро Гонсалеса Иньярриту «Digger» с Томом Крузом в главной роли, а также новую работу Джей Джея Абрамса. Студия «Юниверсал» представила проект Стивена Спилберга «Разоблачение» и, пожалуй, главное событие 2026 года — «Одиссею» Кристофера Нолана. Ажиотаж вокруг последней картины настолько велик, что билеты на первые недели июльского проката уже распроданы.
Возможно, 2026 год вернет коммерческому кино былую энергию, доказывая, что кинотеатры, вопреки пессимистичным прогнозам, не только не умерли, но и готовы к возрождению.
