Конкуренция за звезд: YouTube предлагает эксклюзивные контракты, чтобы остановить Netflix

YouTube предлагает популярным создателям контента выплаты в миллионы долларов в обмен на обязательство загружать свои видео на платформу на эксклюзивной основе. Это часть прямой борьбы с Netflix за крупнейших звезд сети. Согласно агентству Bloomberg, YouTube рассматривает возможность прямого финансирования контента авторов, а также предоставления им доли от крупных брендинговых сделок при условии, что они будут загружать видео на платформу раньше, чем на любой другой сервис.

На другой стороне уравнения авторы, которые подпишут соглашения с Netflix, вероятно, столкнутся с последствиями. Согласно отчету, YouTube снизит вероятность появления таких авторов в маркетинговых кампаниях или на мероприятиях компании и ограничит их участие в некоторых совместных брендинговых сделках, если они будут одновременно загружать контент на Netflix. Netflix, насчитывающий более 325 миллионов подписчиков, ведет переговоры с десятками известных авторов YouTube, которые уже работают с обеими платформами.

С точки зрения авторов, сотрудничество с Netflix позволяет получить дополнительный доход от контента, который они и так производят, наряду с выходом на новую аудиторию. Тем не менее, некоторые из них избегают этого из-за требования Netflix предоставлять видео за несколько дней до публикации, а также из-за просьб об удалении определенных коммерческих спонсоров из контента.

YouTube и Netflix на протяжении двух десятилетий считались дружественными конкурентами, работавшими в разных нишах: одна — в сфере пользовательского контента, другая — в сфере оригинальных проектов в голливудском стиле. Однако в последние годы границы между ними стираются:

• YouTube в настоящее время лидирует по просмотрам на телевидении и приобрел права на такие события, как церемония вручения премии «Оскар» и игры NFL.

• Netflix приобрел права на популярные детские программы, такие как «Кокомелон», и продвигает авторов YouTube для привлечения молодой аудитории.

Генеральный директор YouTube Нил Мохан ранее утверждал, что авторы, работающие также с конкурентами, в конечном итоге возвращают зрителей на платформу. Однако в последние недели руководство компании пришло к выводу, что феномен параллельной загрузки на Netflix стал реальной проблемой, затрудняющей продажу рекламы для YouTube. Это не первый подобный шаг компании: в прошлом она платила авторам за отказ от сотрудничества с конкурирующим проектом Vessel, а также разработала формат коротких видео в ответ на TikTok.