ИИ-стартапы, меняющие правила игры в маркетинге и рекламе
Стартап Dappas автоматизирует производство брендированной упаковки для малого бизнеса с помощью ИИ. В свою очередь, Velocity адаптирует рекламные сообщения под намерения пользователей ИИ-инструментов, а Limy.AI помогает брендам попадать в рекомендации умных агентов.
1. «Наша цель — чтобы каждый новый бизнес мог выглядеть как Starbucks»
Стартап: Dappas
Основатель: Керен Якулев-Цур
Инвестиции: около 3,5 млн долларов от бизнес-ангелов Рана Тушии и Ярива Гиллата; компания находится на этапе привлечения еще 10 млн долларов.
За семь лет работы в качестве вице-президента по продуктам и стратегии в HP Indigo Керен Якулев-Цур (44 года) выявила проблему, с которой сталкиваются малые предприятия: создание профессионального брендинга — сложный и запутанный процесс. Необходимо найти дизайнера, подходящую типографию и, главное, подготовить файлы, соответствующие техническим требованиям производства.
Так полтора года назад появился стартап Dappas, специализирующийся на брендированной упаковке для малого бизнеса — от стаканов до коробок, наклеек и пакетов. Обещание компании: разработать дизайн за считанные минуты и получить продукцию в течение нескольких дней без минимального объема заказа. «Наша цель — чтобы каждый новый бизнес мог выглядеть как Starbucks», — говорит Якулев-Цур.
По ее словам, ИИ внедряется не только в дизайн, но и в этап допечатной подготовки. «Мы автоматизируем подготовку к печати с помощью ИИ, исключая участие человека. Это делает продукт более универсальным, так как мы интегрируем ИИ непосредственно с производственной линией типографии», — объясняет она.
Тот факт, что продукт базируется на ИИ, стал маркетинговым преимуществом. «Вначале мы опасались, так как нас никто не знал, а заказы исчислялись тысячами долларов. Но онлайн-реклама на платформах Meta — Facebook и Instagram — работает отлично. Вокруг продукта много любопытства именно потому, что это ИИ-решение», — отмечает основательница.
Спустя пять месяцев после запуска платформы в Израиле (после успешного старта в США) Dappas обслуживает около 250 клиентов и приближается к годовому темпу выручки в 1 миллион долларов. Компания базируется в Тель-Авиве и насчитывает 11 сотрудников. «Самая большая проблема сегодня — построить бренд и завоевать доверие. В эпоху, когда перед каждой покупкой люди читают отзывы, доверие — это то, над чем нужно усердно работать», — резюмирует Якулев-Цур.
2. «Мы внедрили рекламу в гейминг, и мы верим, что есть большая возможность также в ИИ»
Стартап: Velocity
Основатели: Таль Шохам (генеральный директор), Амир Шакед (главный операционный директор) и Нимрод Зута (главный директор по продукту).
Инвестиции: 27 млн долларов в раунде Seed под руководством фондов NFX и Red Dot Capital Partners.
Платформа Velocity анализирует разговоры, запросы и взаимодействия потребителей с инструментами ИИ, чтобы выявлять их потребности и намерения в режиме реального времени. В отличие от традиционных рекламных систем, основанных на истории просмотров, эта система фокусируется на том, что пользователь пытается сделать в данный момент, адаптируя релевантные рекомендации.
Основатели компании — бывшие топ-менеджеры IronSource и Unity, накопившие более чем десятилетний опыт в создании рекламных платформ. В мире, где 95% пользователей не платят за инструменты ИИ, реклама становится основным способом монетизации. Именно в эту нишу, основанную в конце 2025 года, входит Velocity.
«Мы верим, что если поисковые слова определили эпоху поиска, а личность пользователя — эпоху социальных сетей, то намерение пользователя определит эпоху ИИ, — говорит Шохам. — Если вы составляете план тренировок к марафону, мы понимаем, что вам могут быть интересны кроссовки или витамины. Это похоже на Google Search, но с гораздо большим объемом информации о пользователе».
На вопрос о конфиденциальности Шохам отвечает: «Это вопрос баланса: хочет ли пользователь рекламу, которая попадает точно в цель, или ту, что в 99% случаев нерелевантна? Крупнейшие рекламные компании мира уже давно адаптируют контент под пользователя, это не прецедент».
Компания делит рынок ИИ на крупные фундаментальные модели (такие как ChatGPT, Claude и Gemini) и все остальные инструменты, работающие по вертикалям (юристы, врачи и др.). «OpenAI прогнозирует, что объем рынка рекламы только в их системе составит 100 миллиардов долларов к 2029 году, — говорит Шохам, — и я верю, что вне их инструментов возникнет рынок такого же размера».
3. «Человек видит блестящий баннер. Агент этим не впечатляется»
Стартап: Limy.AI
Основатели: Авив Шемни и Идо Зебарски
Инвестиции: 10 млн долларов от американских венчурных фондов, включая Andreessen Horowitz.
Появление ChatGPT и ИИ-сводок изменило процесс принятия решений потребителями. Нередко выбор происходит внутри ответа, который генерирует для них агент искусственного интеллекта. Стартап Limy.AI, основанный выпускниками подразделения «Маглан» Авивом Шемни и Идо Зебарски, создает инфраструктурный слой, соединяющий сайты с ИИ-агентами.
«Сегодня между брендом, таким как Nike, и потребителем появился слой агентов, — говорит Шемни. — Там принимается решение, взять ли Nike в качестве референса, когда пользователь спрашивает, какие кроссовки для бега лучшие». По его словам, если традиционный SEO был направлен на людей, то новый мир обязывает бренды говорить с самими алгоритмами.
«Человек, заходящий на сайт, видит картинку и маркетинговый текст. Агент этим не впечатляется. Он извлекает информацию напрямую с сервера и ищет соответствие между вопросом пользователя и ответом, который он должен дать», — объясняет Шемни. Теперь маркетологам необходимо заново измерять путь клиента: не только по рекламной кампании, но и по тому, какой агент порекомендовал бренд и на основе какой информации.
