IKEA снизила цены, но продажи упали второй год подряд

Компания IKEA сообщила о снижении продаж второй год подряд на фоне реализации стратегии по снижению цен, направленной на привлечение экономных покупателей и расширение доли рынка. Крупнейший в мире мебельный ритейлер за последние два года снизил цены в среднем на 10% в условиях высокой инфляции и стагнации на рынке жилья, что негативно сказалось на спросе. Данная корректировка стала ответом на вынужденное повышение цен в период пандемии, вызванное сбоями в цепочках поставок.

Согласно отчету Inter IKEA, представляющей интересы франчайзи компании, мировые продажи за финансовый год, завершившийся 31 августа, сократились на 1% до 44,6 млрд евро (51,9 млрд долларов). При этом физический объем продаж вырос на 3%, а также увеличилось количество клиентов и посещений филиалов. Параллельно Ingka Group, крупнейший франчайзи IKEA, работающий в 31 стране, отчитался о самых низких годовых доходах с 2021 года: продажи снизились на 1,6% до 39 млрд евро, хотя объем проданных товаров увеличился на 1,6%.

«Одной из причин, позволивших нам принять решение о снижении цен, является тот факт, что мы не торгуемся на рынках капитала и можем принимать решение о долгосрочной стратегии с нашими франчайзи и определять, что сейчас важнее предлагать лучшие цены», — заявил агентству Reuters Йон Абрахамссон Ринг, генеральный директор Inter IKEA.

Он добавил:

«Мы сделали это, потому что увидели, что на всех 63 рынках, где мы работаем, кошельки людей сократились, и мы видим, что доверие потребителей снижается уже несколько лет».

Тем не менее, в США сеть отошла от этой стратегии и повысила цены на часть товаров из-за влияния пошлин. Абрахамссон Ринг отметил, что компания стремится поглотить как можно больше дополнительных расходов. Поскольку большая часть мебели IKEA производится в Европе, компания имеет преимущество перед конкурентами, чье производство сосредоточено в Китае и которые сильнее пострадали от повышения пошлин.

Генеральный директор Ingka Group Йеспер Бродин выразил осторожный оптимизм относительно восстановления потребительских расходов:

«Будет влияние снижения инфляции и процентных ставок, обычно требуется некоторое время, прежде чем люди снова начнут открывать кошельки. Но мы начинаем видеть тенденцию в этом направлении».

При этом он подчеркнул, что глобальная торговая неопределенность и геополитические конфликты существенно затрудняют составление точных прогнозов.