Индустрия на миллиарды: как «смат» изменил правила книжного рынка
Самая популярная площадка на Неделе книги в Тель-Авиве сегодня принадлежит не классике, а романтическому жанру. Молодые девушки и взрослые женщины приходят на ярмарку с пустыми чемоданами, чтобы заполнить их книгами, которые в соцсетях называют «смат».
Самая большая площадка на Неделе книги в Тель-Авиве уже давно не та, где представлены книги поэзии или классической прозы. Тот, кто прогуляется между прилавками, обнаружит, что настоящее королевство принадлежит романтике.
«Я думаю, что в следующем году нам придется открыть еще одну зону, — говорит Мики Чесле, генеральный директор Ассоциации книгоиздателей. — В прошлом году мы открыли дополнительную зону. Каждый раз говорят, что это тренд, который пройдет, но он не проходит».
Зрелище в зоне романтики порой больше напоминает налет на склад, чем посещение книжной ярмарки. Молодые девушки, подростки, а также взрослые женщины приходят, вооружившись пустыми чемоданами, и заполняют их до отказа. «Здесь видишь девушек, которые приходят с пустыми чемоданами, пустыми тележками, и наполняют их книгами», — описывает Чесле. Речь идет об индустрии, которая процветает под радарами литературного мейнстрима, но завоевывает территорию и сердца молодых читательниц.
Смат — эскапизм сексуальной открытости
Термин «романтика» — это, возможно, мягкое слово для того, что происходит на этих страницах. На языке Instagram и TikTok жанр называется «смат» (Smut). Речь идет о литературе, включающей очень графические сексуальные сцены, чистый эскапизм, сочетающий сюжет с фантазией. Ведущий поджанр сейчас — «романтази» (романтика + фэнтези).
«Это то, о чем сейчас говорят, вау, — рассказала читательница Сиаль. — Мне очень нравится видеть, как развивается связь пары в их интимных отношениях, как они узнают друг друга, в том числе в своей интимности».
Этот жанр преодолевает возрастные границы, но его главный двигатель — девушки и инфлюенсеры, которые его продвигают, называемые «буктокерами». Они продают не косметику или средства по уходу, а длинные книжные серии. Ноа (18 лет) из Кфар-Савы — одна из первых буктокеров в Израиле. Для нее хорошая книга фэнтези — это мощное эмоциональное путешествие. «Когда я читала определенный фэнтези-дуэт, я не могла перестать плакать и смеяться, и это действительно одна из книг, которая провела меня через самое большое путешествие в этой жизни», — пояснила она.
Все началось в коронавирус и заканчивается в TikTok
Этот тренд, который сегодня стоит миллиарды по всему миру, начал набирать значительные обороты в период пандемии. «Все началось в коронавирус, — объясняет Хила Регев, исследователь и лектор по цифровой культуре. — Мы закрылись перед экранами, выращивали комнатные растения и читали книги. Поэтому мы действительно видим наплыв молодых девушек к этому. Девушки начинают распространять контент из книг в социальных сетях в доступной и интересной форме, что вовлекает многих в этот тренд. Молодые девушки также покупают книгу, мерч, и им очень важна личная встреча с писательницей».
Сами писательницы полностью сотрудничают с сообществом. Они очень доступны в социальных сетях, ведут активные страницы в Instagram и TikTok, переписываются с читательницами и даже вовлекают их в развитие сюжета. «Ты даешь это девушкам-подросткам, ты даешь им ощущение, что их видят, даешь им материал, который немного запретный, немного сексуальный, и бум — это взрывается», — объясняет Регев. Очень молодые девушки, 13-14 лет, выкладывают рекомендации в привлекательной и социальной форме — и тем самым приводят рынок в движение с огромной силой.
От бета-ридеров до Amazon: индустрия за книгами
Часть молодых читательниц делают шаг вперед в своей вовлеченности и выступают в качестве бета-ридеров — читают в процессе написания и дают комментарии писательнице. «Каждая писательница должна слышать, что думают люди, чтобы знать, что писать», — говорит Ноа. Иногда комментарии касаются точности деталей, например, израильские писательницы, которые пишут о Нью-Йорке, и видно, что они никогда в жизни не были в Нью-Йорке.
Популярность жанра — это не только израильский феномен. Книги, которые приходят как наборы или как серии с продолжением, очень востребованы за морем. Недавно серия «Вне кампуса» (Off-Campus), одна из самых успешных в жанре, продавшая более 25 миллионов экземпляров на десятках языков, стала самым просматриваемым сериалом года на Amazon. Эта зависимость заставляет девушек решать, что они просто не пойдут спать, пока не закончат книгу.
Дилемма родителей: благословение или беспокойство?
Для родителей это явление поднимает сложные вопросы. С одной стороны, радость от того, что дети читают книги в мире экранов, велика. «Мы приветствуем то, что она читает книги, она вовлекается, и она действительно, почти каждую субботу заканчивает книгу, а мы не успеваем за темпом», — говорит отец, который пришел на Неделю книги, чтобы нести тележку своей дочери. — «Она целый месяц сидит у меня над душой в дневнике, что мы едем на Неделю книги, не говоря уже о том, что у нас немного сорвана спина».
С другой стороны, откровенный сексуальный контент вызывает беспокойство. Должны ли родители беспокоиться? «Это сложный вопрос, — говорит эксперт. — Прежде всего, да. Часть книг там не адаптирована для юного возраста. Они не адаптированы для молодых девушек, которые еще не имели опыта романтических отношений, тем более сексуальных отношений». Опасение заключается в том, что книги создадут искаженную картину отношений, особенно когда речь идет о таких жанрах, как книги о мафии или табуированные отношения.
Ноа, со своей стороны, рассказывает, что делилась с мамой с первого момента. «В первый раз, когда я читала романтическую книгу, я пришла спросить ее, логично ли то, что они говорят, потому что я не понимала. Послушай, девочка... сколько мне было? 14». Она подчеркивает, что мама доверяет ей и знает, что она не будет пытаться искать эти вещи в реальности. «Моя мама и доверяет мне безумно, и гордится мной безумно».
Несмотря на опасения, кажется, что эта тяга к настоящим отношениям, даже если они опосредованы через графическую сексуальную фантазию, заполняет определенную пустоту в мире, где молодые люди сводят к минимуму общение лицом к лицу. Романтическая литература стала для многих местом самовыражения и открытий. В прошлом этим жанром пренебрегали, но сегодня он говорит сам за себя и продается, возможно, больше всех на рынке. В конечном счете, возможно, не нужно пугаться тележки, а радоваться тому, что есть целое поколение девушек, которые просто влюбляются в чтение.
