Испытание для «Кан 11»: удастся ли каналу удержать аудиторию после Мундиаля?

Раз в четыре года канал «Кан 11» получает то, о чем мечтает любой вещатель: миллионы зрителей, которые приходят к экранам почти без усилий со стороны маркетингового отдела. Мундиаль — это не только огромная возможность для корпорации, но и серьезное испытание. Главный вопрос: удастся ли каналу использовать этот высокий рейтинг, чтобы превратить случайных зрителей в постоянных?

На данный момент показатели выглядят обнадеживающе: матч открытия (Мексика — Южная Африка) собрал 13,3% рейтинга и 423 тысячи зрителей, что немного выше результатов чемпионата 2022 года в Катаре (13,1% и 412 тысяч).

Рекорд стадии 1/8 финала был установлен на матче Испании и Португалии (18,9%), а встреча Аргентины и Египта привлекла 16,7% аудитории (536 тысяч человек). Помимо линейного эфира, корпорация зафиксировала рекорд цифровых просмотров: матч Аргентины и Египта набрал 3,6 миллиона просмотров в «Кан BOX», на сайте и в приложении.

Однако опыт 2022 года показывает, что после завершения турнира зрители часто возвращаются на привычные коммерческие каналы — «Кешет», «Решет» и 14-й канал.

«Люди приходят на «Кан 11» ради Мундиаля. Даже если бы его транслировала «Аль-Джазира», израильтяне стекались бы туда», — отмечает доктор Алина Бернштейн, исследователь СМИ и спорта из Тель-Авивского университета и Колледжа управления. «Как только турнир закончится, любители реалити и развлекательного контента вернутся на коммерческие кнопки».

В «Кан» подчеркивают, что продвижение оригинального контента, в частности нового сериала «Ха-Пшута», планируется стратегически. «Молодому поколению не так важно смотреть сериал в прямом эфире, они предпочитают формат «бинж», — добавляет Бернштейн. — Но как минимум часть аудитории, прикованной сейчас к экранам, будет ждать премьеры».

Сильная сторона корпорации — цифровые платформы. Если «Кан» сможет эффективно использовать «Кан BOX» и приложение, прибыль будет измеряться не только вечерним рейтингом. Но для этого каналу потребуется создать еще один настоящий «блокбастер».

Инновации в моде

Группа «Ирани» запускает F54 AI Labs — новое технологическое подразделение для разработки продуктов на базе искусственного интеллекта для ритейла. Инвестиции в проект составят 50 миллионов долларов. Главным техническим директором подразделения назначен Гилад Циркель, ранее занимавшийся внедрением ИИ-инструментов в венчурном фонде «Алеф».

«Наше стремление — разработать инновационные решения, которые изменят будущее ритейла, создадут значительную ценность для группы и станут фундаментом для роста на международных рынках», — заявила со-генеральный директор Ифат Ирани.

30 лет организации «Латет»

Организация «Латет» отметила 30-летие своей деятельности в новом логистическом центре в Бейт-Шемеше. Символично, что угощения для сотен гостей были приготовлены из продуктов, входящих в состав благотворительных наборов, которые раздает организация. На мероприятии обсуждали будущее социальной сферы в Израиле, а музыкальным подарком стало выступление Ноама Батана, представителя Израиля на Евровидении.

Розничная торговля

Группа «Бриль», управляющая сетью обуви «Гали», получила эксклюзивную франшизу на импорт и маркетинг бразильского бренда RIDER в Израиле. Бренд, основанный 40 лет назад, специализируется на молодежных шлепанцах и сандалиях в стиле уличной культуры и представлен в 100 странах.

«RIDER — один из брендов, наиболее тесно связанных с бразильской летней культурой, — говорит Ганит Алон, вице-президент по маркетингу группы «Бриль». — Мы уверены, что израильтяне, которые так любят пляжный отдых, быстро полюбят эту марку».

Новые назначения

Уди Мокати, основатель «СайберАрк» (проданной в этом году «Пало-Альто Нетворкс» за 25 миллиардов долларов), займет пост председателя киберкомпании CHEQ.
Зив Саде назначен директором подразделения франчайзинга и инфраструктуры транспортной группы «Дан». Ранее он работал старшим финансовым консультантом в Министерстве финансов.
Сагит Офир стала пресс-секретарем Университета Бар-Илан. Ранее она возглавляла пресс-службу банка «Дисконт» и группы «КАЛ».