«Я работала в хайтеке с отличной зарплатой, но в сети есть миссия»
Таль Шемеш оставила должность менеджера проектов после того, как за два месяца набрала 100 тысяч подписчиков, и стала фултайм-контент-мейкером, рассказывающим о свиданиях и уверенности в себе. В интервью mako она рассказывает о переходе от видео ради забавы к управлению рекламными кампаниями, первоначальном страхе («внезапно нет зарплаты, а я содержу квартиру в Тель-Авиве»), борьбе с комментариями и книге, которая готовится к выходу: «Я знаю, что каждое мое слово может повлиять».
Таль Шемеш, 28 лет, из Рамат-Гана, за последние годы превратилась из создателя контента, выкладывавшего видео из дома во время пандемии, в одного из авторов, ассоциирующихся с дискуссиями об отношениях, свиданиях и уверенности в себе в сети. Свой путь она начала на YouTube, продолжила в TikTok, а параллельно успела выучиться на дизайнера визуальных коммуникаций и поработать менеджером проектов в хайтеке. В 2023 году произошел ее большой прорыв, когда за два месяца на ее аккаунт подписались около 100 тысяч человек. С тех пор она ушла из хайтека и превратила создание контента в полноценную работу.
«Сегодня я создаю контент для YouTube, TikTok и Instagram на полную ставку, — рассказывает Шемеш mako. — Я начала в 2020 году, во время коронавируса. Не думаю, что многие знают, что я вообще начинала с YouTube, и в то же время я была менеджером проектов в хайтек-компании». В хайтек она попала почти случайно. После армии она работала в скаутской организации инструктором, и один из родителей предложил ей работу. «Я сказала ему: "Но что общего у меня с управлением проектами? Я никогда этим не занималась", а он ответил: "Я научу тебя всему, что тебе нужно знать"», — вспоминает она. «И правда, я проработала у них почти два года. Год спустя я уже "взорвала" TikTok, и совмещать учебу, хайтек и создание контента было безумием».
Когда она начала выкладывать видео, она создавала контент на английском: видео о сборах, покупках, лайфстайле и уроки макияжа. «Я думаю, что у каждой маленькой девочки есть мечта снимать видео, но она стесняется. Я не знала, что на этом вообще делают деньги, — говорит она. — Я делилась вещами, которые происходили со мной в отношениях и в личной жизни. Я сказала: я не хочу, чтобы другие девушки переживали то дерьмо, которое пережила я». Позже ее младший брат рассказал ей о TikTok, и там случился первый взрыв: около 20 тысяч подписчиков. По ее словам, настоящий скачок произошел, когда она начала говорить о своей личной жизни: «Мне кажется, многие люди нашли в этом место для идентификации».
Шемеш начала понимать, что создание контента может быть настоящей работой в 2023 году. «Сначала я не очень понимала бюджеты. У меня было 100 тысяч подписчиков, мне закрывали кампании за 1000-1500 шекелей, и я была в восторге, — говорит она. — Со временем я познакомилась с людьми в индустрии и поняла, что это не те бюджеты». После ухода из агентства она связалась с агентом Гали Браун, которую описывает как человека, умеющего продвигать тебя, не меняя твою ДНК.
Решение уйти из хайтека не было таким романтичным, как это звучит в сторис. «Я работала на стабильной работе с отличной зарплатой и отличными боссами, но я действительно чувствую в создании контента миссию, — говорит Шемеш. — Когда кто-то останавливает меня в кафе и говорит, что я повлияла на нее или сделала ей хорошо, это для меня и есть мое добро». Первые месяцы после ухода были пугающими: «Внезапно нет зарплаты, только уходят деньги, а я содержу квартиру в центре Тель-Авива. Я говорила себе: "Может, я живу в кино? Может, завтра я проснусь и уже не буду актуальна?"».
Сегодня ее работа организована: «Как создатель контента, ты должна заполнять свой день сама. У меня есть Google-календарь со всеми кампаниями и датами». Контент Шемеш во многом опирается на ее личную жизнь: свидания, расставания, отношения и уверенность в себе. Ее подписчицы со временем определили это как разговор по FaceTime со старшей сестрой. «Я выложила видео "Как не быть тряпкой с мужчиной", и кто-то прокомментировал: "Я чувствую, будто я на FaceTime со своей старшей сестрой". В следующем видео я использовала это, и так это родилось», — делится она.
Шемеш говорит, что старается сохранить ощущение прямого и не отполированного разговора: «Я всегда говорю, что хайлайты не просто так называются хайлайтами, потому что в Instagram показывают хорошие вещи. Но, скажем, вчера у меня был дерьмовый день, поэтому я выложила: вау, у меня был дерьмовый день. Я не буду уточнять, что случилось, но я поделюсь, что я в дерьмовом настроении и сейчас поднимаю себя». С ее точки зрения, это включает и менее лестные моменты: «Если мне грустно и я плачу, я делюсь этим. Я сфотографируюсь с менее выгодного ракурса, я покажу растяжки. Я очень стараюсь быть собой и напоминать девушкам, что не все идеально».
Переход от того, что ты выкладываешь видео ради забавы, к тому, что люди узнают тебя на улице, до сих пор кажется ей странным. «В первый раз, когда меня попросили сфотографироваться, я еще была официанткой. Я была в духе: "Это реально? Реальные люди видят то, что ты выкладываешь?"». При всей открытости Шемеш говорит, что есть вещи, которые она оставляет для себя и своего партнера, которого тоже зовут Таль. «Я делюсь многим, но даже мои родители говорят мне: "Таль, ты не оставляешь что-то между вами для себя?"». Поэтому она не выкладывает любовные письма и определенные личные жесты.
За легкостью контента есть и менее удобная сторона. «Наша работа в конечном итоге основана на лайках и комментариях, — говорит Шемеш. — Это очень благодарная работа, но морально в ней есть что-то порабощающее. Твое настроение может зависеть от того, удалось ли видео». После видео, в котором она сказала, что мужчина должен платить на первом свидании, ее назвали «gold digger» (охотницей за деньгами). «Когда я внезапно "взорвалась", люди сразу сказали: "Кто это? Что она о себе возомнила?" — говорит она. — Я думаю, что была первой в стране, кто говорил так об отношениях, кто сказал: мне изменяли, мне делали больно, меня обижали. Многие люди идентифицировали себя с этим, потому что никто не осмеливался говорить об этом». Сегодня она спокойнее относится к критике: «Если кто-то комментирует мою внешность, я понимаю, что это не связано со мной. В конечном итоге трафик — это трафик».
Что касается будущего, Шемеш не останавливается: «Я пишу книгу уже несколько месяцев. Это займет у меня время, но я работаю над этим».
