Как у Джеймса Дина, но новые: единственный в стране магазин репродукций классических джинсов открылся в Тель-Авиве

Производители «херитейдж» с экстремальной одержимостью воссоздают американские джинсы 40-х и 50-х годов вплоть до уровня волокна, шва и этикетки. Все это — дань уважения золотым дням суровой американской мужественности и антитеза «быстрой моде». Первый магазин, посвященный этому направлению, открылся в Тель-Авиве.

Уже при приближении к «Rollers», магазину одежды и мужского лайфстайла на улице Левонтин, 1, взгляд притягивают редкие джинсовые брюки и рабочие ботинки. На стенах висят ковры племени навахо начала XX века, ключи от номеров американских мотелей, а рядом — подписанная фотография Боба Дилана и кадр из культового фильма «Беспечный ездок» с автографами Денниса Хоппера и Питера Фонды. В этом пространстве Ари Каца можно часами рассматривать каждую деталь интерьера.

«Rollers» — первый и единственный в стране магазин, посвященный мужским джинсам «херитейдж». Это уникальное модное направление стремится в точности воссоздать ткань, конструкцию и качество денима 40-х и 50-х годов. Ткань создается методом «селвидж» (Selvedge) — традиционным способом, который был стандартом индустрии до того, как массовое производство вытеснило его в 60-х и 70-х годах. Процесс выполняется на старых медленных станках, производящих плотную ткань с готовым чистым краем, предотвращающим распускание. Внимание уделяется всему: от материалов пуговиц и заклепок до кожаных этикеток. Стиль «херитейдж» — это не просто эстетика, это антитеза «быстрой моде». Он опирается на аутентичный текстиль, минимальное количество промышленных стирок и ткань, которая стареет вместе с телом, рассказывая историю своего владельца через потертости. Компании в Японии и США разыскали старинные станки, чтобы возродить методы, почти исчезнувшие из мира.

Кац объясняет:

«Это мужское наследие, не в шовинистическом смысле, а с точки зрения стиля "синих воротничков" середины XX века. Это реконструкции и репродукции. В прошлом в этом жанре были сотни производителей, но многие компании исчезли или перешли на дешевое производство в Китае и на Тайване. Японцы, одержимые этим стилем с конца Второй мировой войны, заметили падение стандартов в 60-х и 70-х годах. Они начали скупать станки у американцев и продолжили производить качественный деним. Сегодня они делают репродукции классических моделей Levi's лучше, чем сама компания Levi's.»

Есть что-то романтичное в том, как Кац рассказывает о селвидж-дениме и желании вернуться в Америку 50-х годов — к образу Джеймса Дина, прислонившегося к кирпичной стене в темно-синих джинсах из необработанного денима, символу молодежного бунта. Кац (40 лет) родился в Калифорнии и репатриировался в Израиль в возрасте 5 лет. Он изучал визуальные коммуникации в «Бецалеле», работал в рекламе и хайтеке. В 2018 году во время службы в резерве он получил тяжелое ранение в результате теракта в Шхеме.

«Это было потрясение. В рамках реабилитации я поехал в Японию. Когда я был ранен, что-то в моей мужественности пострадало, и встреча в магазине мужской одежды в Хиросиме между американской суровостью и японским крафтом стала своего рода терапией.»

Вернувшись, он решил оставить хайтек и заняться устойчивой модой. После закрытия первой компании из-за начала войны в 2023 году, около года назад он понял, что его страсть к «херитейджу» — не мимолетное увлечение. С помощью двух ассоциаций инвалидов ЦАХАЛ и ресторатора Йонатана Гринберга он открыл магазин семь месяцев назад. Кац отмечает, что получение прав на продажу брендов было сложным процессом: компании хотят убедиться, что пространство и характер места соответствуют их стандартам.

Среди представленных марок — японский бренд TCB (цены от 950 до 1050 шекелей), специализирующийся на точных реконструкциях старых моделей Levi's, и Pherrow's (от 830 шекелей), производящий репродукции летных курток ВВС США начала 50-х годов. Также в магазине можно найти редкие вещи секонд-хенд, аксессуары и парфюмерию.

«Я чувствую, что израильский мужчина похож на сурового американского мужчину после Второй мировой войны», — говорит Кац. «Многие ищут аутентичность в мире, где все выглядит одинаково. Я приятно удивлен количеством интересующихся: два-три раза в день кто-то заходит и говорит, что не верит в существование такого магазина в Израиле». В ассортименте есть и более доступные товары, например, немецкие брюки чинос, основанные на офицерской форме времен Второй мировой войны. «Мужчине не нужно больше десяти качественных вещей. Раньше люди тратили на одежду больше денег, но покупали меньше — качественные вещи, которые служили долго, в отличие от сегодняшней привычки покупать много дешевого».