Kodak: от банкротства к трансформации через ностальгию и химическую промышленность
Компания Kodak, совершившая фотореволюцию в XX веке, пережила тяжелый кризис и процедуру банкротства. Сегодня легендарный бренд пытается обрести второе дыхание, переориентировавшись на коммерческую печать, химическое производство и лицензирование своего имени.
В 2012 году компания Eastman Kodak Company объявила о банкротстве. Несмотря на выход из процедуры годом позже, финансовые трудности не прекратились: еще в прошлом году руководство предупреждало о рисках, связанных с «способностью компании продолжать деятельность в качестве действующего предприятия».
Сегодня столетняя компания пытается встать на ноги. Kodak уже не является гигантом фотоиндустрии, каким был прежде, но стремится превратить свое наследие в фундамент для более сфокусированного бизнеса. Компания активно переизобретает себя, переходя от производства фототехники к фармацевтике, химической промышленности и даже индустрии моды. Издание Globes проследило этот непростой путь.
Отказ от учебы и доступная фотография
Kodak — глобальный производитель, ориентированный на коммерческую печать, передовые материалы и химикаты. Обладая портфелем из 79 тысяч патентов, накопленных за 130 лет исследований, компания в свое время превратила громоздкие камеры XIX века в доступный каждому продукт.
Основатель компании Джордж Истман бросил школу в 14 лет, чтобы помогать семье. Работая курьером и банковским служащим, он развил предпринимательскую хватку. Точкой перелома стал момент, когда Истман, планируя поездку в Санто-Доминго, приобрел тяжелое фотооборудование, включая штатив и палатку для проявки. Поездка не состоялась, но Истман задался вопросом: как сделать фотографию простым и доступным процессом?
Работая по ночам на кухне матери, он спустя три года разработал формулу «сухих» фотопластин. В 1879 году он запатентовал машину для их покрытия, а в 1884 году вместе с Генри Стронгом основал Eastman Dry Plate Company, будущую Eastman Kodak.
Истман стремился изменить сам опыт съемки. В 1888 году была выпущена камера Kodak, воплотившая знаменитый слоган: «Вы нажимаете на кнопку, а мы делаем остальное». Компания создала целую экосистему: простые камеры, пленку и услуги по проявке, превратив фотографию из сложного ремесла в повседневное занятие.
Утрата позиций в эпоху цифры
На протяжении десятилетий Kodak была синонимом фотографии. Однако компания, совершившая революцию, не смогла адаптироваться к следующей. Несмотря на ранние разработки в области цифровой съемки, Kodak оставалась зависимой от прибыльного бизнеса по продаже пленки. Когда смартфоны и цифровая фотография вытеснили пленку в нишевый сегмент, компания стремительно потеряла позиции. В 2013 году она вышла из банкротства, став более компактной и сфокусированной на коммерческой печати и химикатах.
Ностальгия как бизнес-актив
Современная Kodak опирается на два столпа: коммерческую печать и передовые материалы, а также возврат к истокам — производству пленки. Под руководством Джима Континнэнзы, ставшего председателем в 2019 году, компания провела оздоровление: списала более 400 миллионов долларов долга и оптимизировала структуру управления.
Параллельно эстетика аналоговой съемки среди поколения Z и в Голливуде превратила пленку в возобновляемый актив. Фильмы, номинированные на «Оскар» в 2026 году, снимались на пленку Kodak, а компания продолжила инвестировать в производство после того, как Кристофер Нолан убедил руководство сохранить завод.
Значимый поворот произошел в 2020 году, когда администрация США предоставила компании заем на производство фармацевтического сырья. Акции Kodak взлетели на 1 100% за два дня. Джим Континнэнза пояснил, что переход к химикатам был логичным: «Мы работаем в химической сфере уже 100 лет. У нас есть заводы с собственной инфраструктурой, что снижает затраты на переоборудование для фармацевтических нужд».
Кроме того, Kodak получает доход от лицензирования бренда — от солнечных панелей до одежды в Южной Корее. В 2025 году выручка от лицензирования выросла на 15%, до 23 миллионов долларов.
Тем не менее, инвесторы сохраняют осторожность. После публикации отчетов за первый квартал текущего года акции упали более чем на 30%, а рыночная капитализация вновь опустилась ниже одного миллиарда долларов. Несмотря на рост выручки, компания зафиксировала чистый убыток в 16 миллионов долларов и отрицательный денежный поток в размере 30 миллионов долларов за квартал.