Копирование или вдохновение? Дизайнер SACK'S ответила на обвинения в адрес бренда

Начнем с главного: израильский бренд SACK'S не копировал работы престижного дома моды Pucci, несмотря на недавние утверждения создателя контента Авихая Даи. «Могут ли Pucci или Missoni подать в суд? Я думаю, что да, потому что речь идет о гораздо большем, чем просто вопрос копирования — это опознавательный и торговый знак этих брендов. Это как если бы они скопировали принт Gucci. Это не история о похожей модели, это грубое копирование принта, а также тот факт, что они назвали его именем бренда, мне кажется, подставляет их под иск», — написал Даи в серии сториз, по всей видимости, имея много свободного времени и не проведя глубокого анализа ситуации. Вместе с тем он прикрепил еще одну стори, где показал скриншот с сайта SACK'S, на котором описания моделей изменились и больше не содержат прямого упоминания названия итальянского бренда.

Давайте внесем ясность для тех, кто следил за ситуацией менее внимательно: на прошлой неделе SACK'S представили новую летнюю коллекцию сезона весна-лето 2026. В ней представлен широкий выбор ярких изделий, что характерно для бренда с 40-летней историей, представленного в 2700 точках продаж по всему миру. Помимо мягкой натуральной палитры, богатых текстур и уникальных принтов, некоторые изделия действительно вызвали ассоциации с Pucci. Яркая цветовая гамма итальянского дома в сочетании с абстрактными плавными формами стала синонимом их стиля, узнаваемого во всем мире даже без логотипа.

Спустя сутки последовала неожиданная реакция Бар Халфон, главного дизайнера SACK'S, которая выступила в защиту репутации компании. «Я понимаю роль, которую ты на себя берешь, и цели Instagram, но если ты хочешь быть профессионалом и питать своих подписчиков знаниями о моде, давай обширный обзор. Ты можешь сказать, что SACK'S черпали вдохновение в 80-х годах, показать коллекцию целиком и, если хочешь, показать Pucci. Но никогда не работай со злым умыслом — ни против израильского бизнеса, который продается по всему миру, ни перед праздником, и уж точно не против компании, которая кормит половину индустрии», — написала она в своем аккаунте, обращаясь к Даи, не называя его имени.

Все это сопровождалось подробными объяснениями об источниках вдохновения и демонстрацией лицензии на покупку принта, который находится в свободном использовании. «Pucci не изобрели завитки (swirls), они просто превратили их в икону», — пояснила Халфон. «Такие принты существовали до них, существуют параллельно и создаются сегодня. В коллекции есть целый стенд, построенный на ретро-элементах, джинсах, бахроме, психоделических принтах и свободе».

Мы обратились к эксперту, адвокату по праву в сфере моды Рахели Зильберфарб-Шрайбер, чтобы пролить свет на этот вопрос: «С юридической точки зрения иконический принт Pucci может подпадать под защиту товарного знака или дизайна, но это территориальные права. Чтобы Pucci могли получить защиту в Израиле, им нужно было бы зарегистрировать здесь товарный знак на принт, чего они не сделали. Более того, бренд почти не продает здесь товары с такими принтами. Поэтому сформировать кейс против SACK'S будет крайне сложно. Также трудно доказать нарушение авторских прав, так как речь идет о функциональной одежде и узорах, которые существовали в разных версиях до Pucci».

«Единственное, что могло сработать против SACK'S, — это решение назвать модель словом "Pucci", которое как раз защищено в Израиле как товарный знак. Это могло свидетельствовать о намерении воспользоваться чужой репутацией. Насколько мне известно, эта надпись была удалена, и это верное решение — компания устранила лишнюю уязвимость», — добавила адвокат.

В конечном счете, нельзя не задаться вопросом о странном выборе израильского дома моды использовать принты, столь сильно ассоциирующиеся с другими брендами. Ведь SACK'S могли бы, как доказывали это на протяжении многих лет, создать свой собственный уникальный принт.