«Купа рашит» и «Эрец неедерет» покоряют вершины рекламных рейтингов
Самая запоминающаяся реклама на этой неделе принадлежит банку «Леуми» с участием Ширы Штайнбух, а самой любимой пятую неделю подряд остается кампания банка «Апоалим» с Иреной. Такие данные приводит рейтинг «Глобс» и «Геокартографии», отмечая также успех рекламы больничной кассы «Меухедет» с участием «Тортелей».
В то время как сериал «Купа рашит» продолжает бить рекорды популярности, собирая в кинотеатрах более полумиллиона зрителей, одна из его звезд — Шира Штайнбух (Ноа Колер) — успешно покоряет рекламные паузы в кампании банка «Леуми». Постоянный презентер Гал Торен получил серьезную роль, в то время как Колер мастерски воплощает образ не подозревающей о своей комичности управляющей отделением «Шефа Иссахар». Кто, как не автор книги «Код Штайнбуха — сервис по книге», может лучше объяснить темы, волнующие банки в последние годы?
Похоже, этот ход работает: реклама вторую неделю подряд возглавляет список самых запоминающихся. По данным компании «Ифат бакарат пирсум», банк «Леуми» также лидирует по объему инвестиций в телерекламу, вложив 9,6 миллиона шекелей в сервисную кампанию и спонсорские пакеты. Это третья неделя лидерства банка по затратам. Следом за ним идут рекламодатели, чьи кампании тесно связаны с Мундиалем: сеть быстрого питания «Макдоналдс» (около 6 млн шекелей) и автомобильный бренд «Киа» (около 5 млн шекелей).
Frozen Progressive
Самая любимая реклама уже пятую неделю подряд принадлежит банку «Апоалим» с участием Ирены (Лиат Хар-Лев) и Хилы Корах. В этот раз банк продвигает акцию по заморозке курса доллара до августа для тех, кто планирует отпуск. Ирена, как всегда, на высоте: «Ну, как говорят, курс на Frozen Progressive?».
Ирена — не единственный персонаж из шоу «Эрец неедерет», перекочевавший в рекламный блок. Реклама больничной кассы «Меухедет» с участием «Тортелей» (Аси Коэн и Альма Зак) занимает второе место по симпатии, отставая от лидера лишь на доли процента: 19,8% против 19,5%. В последние годы медицина долголетия (Longevity), нацеленная на продление здоровых лет жизни, стала особенно актуальной. Решив выйти в этот сегмент, «Меухедет» отправила «Тортелей» на Сардинию («Живут тут правильно, сардинцы»), а затем вернула их в Израиль, подчеркивая, что местная медицина позволяет достичь тех же результатов. Хотя акция рассчитана на возраст 40–65 лет, юмор пришелся по душе всем.
Клуб 200 миллионов
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу на этой неделе составили 203 миллиона шекелей по сравнению с 221 миллионом на прошлой неделе. За создание трех самых любимых роликов отвечают агентства Gitam BBDO (банк «Апоалим»), LEAD (больничная касса «Меухедет») и McCann Tel Aviv («Эль Аль»).
Тем временем в мире брендов произошли перемены: спустя четыре года сотрудничества с «Йотвата» Цион Барух больше не снимается в рекламе компании — его заменил актер Ори Веред.
Рубрика, публикуемая здесь еженедельно на протяжении 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и фокусируется на анализе рыночных тенденций, креативных решений и диджитал-активностей. Рейтинг охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
