Известный эстетический бренд «Американ Лайзер» прекращает существование

Это конец одного из самых известных брендов на рынке эстетики и красоты в Израиле. После длительного периода экономического кризиса, тяжелых долгов и безуспешных попыток реабилитации бренд «Американ Лайзер» полностью ликвидируется и объединяется с сетью «Кэйр».

Ранее компания столкнулась с громким крахом, накопив долги на сумму более 110 миллионов шекелей из-за бизнес-модели «удаление волос на всю жизнь», которая оказалась экономически неэффективной. В октябре 2025 года сеть «Кэйр шерутей рефуа» приобрела компанию всего за 7 миллионов шекелей, однако в руководстве признают, что попытка восстановления провалилась.

С момента приобретения в рекламу и ребрендинг были вложены значительные средства, включая кампанию с участием Ноа Кирел. Несмотря на усилия, публика не вернулась к бренду, а кампания вызвала критику со стороны клиентов, пострадавших при первоначальном крахе.

Генеральный директор «Кэйр Лайзер» и «Американ Лайзер» Цах Харари признал, что это было трудное решение, принятое после убытков в десятки миллионов шекелей.

«Ни один из клиентов не пострадает и продолжит получать услуги в полном объеме без перерывов», — заявил Цах Харари.

В сети разъясняют, что речь идет о постепенном объединении, в результате которого вся деятельность будет осуществляться под брендом «Кэйр Лайзер». Что касается филиалов, часть из них будет перенесена в отделения «Кэйр», а часть останется в бывших помещениях «Американ Лайзер» в зависимости от их размера и потребностей. В большинстве случаев клиентам лишь предстоит сменить адрес в пределах своего города. Большинство сотрудников сети сохранят рабочие места и будут интегрированы в объединенную структуру.