Израильская реклама, которую от вас хотят скрыть: где она всё-таки будет транслироваться?

В течение двух лет организация «Виган Френдли» работала над одним из самых масштабных и дорогих проектов в своей истории — новой рекламной кампанией, призванной повысить осведомленность о правах животных. Однако, несмотря на вложенный миллион шекелей, ролик был запрещен к показу в Израиле основными вещательными сетями, кинотеатрами и Вторым управлением телерадиовещания.

Ролик под названием «Детская трапеза» не содержит шокирующих кадров или графического насилия. В центре сюжета — цыплята, которые сопровождают зрителя на протяжении ряда сцен, сменяющихся кадром с жареным шницелем и девочкой, сидящей перед обедом в ресторане. В финале появляются надписи: «Ваш шницель — это 39-дневный цыпленок» и «Пожалуйста, сделайте связь».

Второе управление телерадиовещания постановило, что ролик занимает ангажированную позицию в спорном вопросе. В ведомстве заявили, что реклама может «оскорбить чувства общественности», и потребовали внести правки: удалить упоминание возраста цыпленка, смягчить музыкальное сопровождение, сократить сцены и изменить цвет воды. В организации отказались, аргументируя это тем, что подобные изменения лишат кампанию её главного посыла.

Телеканал «Кан 11» также счел, что ролик не соответствует критериям социальной рекламы. Аналогичный отказ последовал от сетей кинотеатров «Планет» и «Синема Сити».

Столкнувшись с запретом в Израиле, организация решила вывести кампанию на международный уровень. Там рекламу приняли без оговорок: с 10 августа по середину сентября она транслируется на платформах Paramount+ и Discovery+, на британском 5-м канале и в сети кинотеатров NCM в США на 1 300 экранах. По оценкам организации, кампания охватит около 20 миллионов зрителей.

«Абсурдно, что в то время как мясные продукты получают широкую рекламную поддержку, веганская кампания, лишенная насилия, классифицируется как спорный контент», — отмечают в организации.

Этот проект стал крупнейшей постановкой «Виган Френдли» на сегодняшний день. Бюджет в миллион шекелей был собран усилиями 5 000 постоянных сторонников клуба «Виган Актив».

Параллельно организация готовит судебный иск против спортивного канала «Спорт 1», который отменил трансляцию рекламы во время матчей Мундиаля спустя месяц после подписания контракта и всего за две недели до эфира.

Это первая кампания «Виган Френдли», запрещенная в Израиле. Ранее организация успешно транслировала ролики, такие как «Свежее-свежее» в финале шоу «Выживший» (2020) и «Стейк конца света» на «Евровидении» (2022). Несмотря на текущие трудности, в организации подчеркивают, что продолжат продвигать веганство в Израиле через фестивали, расширение ассортимента растительных продуктов и укрепление сообщества.