Реклама растет, магазины буксуют: конфликт инвесторов Walmart

Акции Walmart падают на премаркете в Нью-Йорке после публикации финансовых отчетов.

Компания превзошла прогнозы как по выручке, так и, что особенно важно, по чистой прибыли, где положительный сюрприз составил почти 10%. Однако инвесторов разочаровал рост традиционных продаж по сравнению с ожиданиями, что привело к падению акций до 6% на премаркете в Нью-Йорке.

Walmart, розничная компания с самой высокой рыночной капитализацией в мире и крупнейшая компания по объему выручки и продаж, уже давно не является просто сетью физической розничной торговли. Она владеет подразделением электронной коммерции, конкурируя с Amazon. Но главным событием, безусловно, является ее цифровая реклама.

Walmart и цифровая реклама?!

Да. Когда мы слышим о цифровой рекламе, мы думаем о Google и Meta, но оказывается, что Walmart также сильна в этой области. Она использует свои 10 500 филиалов для размещения рекламных стоек, наряду с площадками на своем веб-сайте и в приложении. Ее преимущество перед Google и Meta заключается в том, что, если поисковики знают, что вы ищете, то Walmart знает, что вы покупаете в конечном итоге, что является огромным преимуществом для рекламодателей.

Интересно, что по сравнению с традиционными продажами, рекламный сектор составляет всего 1% от общего объема выручки, и, несмотря на это, он обеспечивает не менее трети операционной прибыли.

Причина в том, что в отличие от традиционных продаж, где маржа валовой прибыли очень низка, в сфере рекламы она превышает 70%.

Тем не менее, медленный темп роста традиционных магазинов вызвал разочарование среди инвесторов. Физические магазины по сути являются «топливом» для рекламного двигателя: если меньше людей будут совершать покупки, у Walmart будет меньше данных для продажи рекламодателям, и рост ее самого прибыльного сегмента может пострадать.