Сердце LIVO: как личная драма вдохновила создание бренда детских товаров
Хен Толедано-Альфи основала бренд LIVO, названный в честь дочери, перенесшей сложную операцию на сердце. Сегодня компания выходит на рынок школьных принадлежностей, предлагая детям стиль и инновации.
«Мое послание — это послание силы. Я пережила очень тяжелый период, и предпринимательство укрепило меня, дало мне надежду и силы справиться. Нет ничего, что радовало бы меня больше, чем прогулка по магазинам и наблюдение за тем, как дети выбирают товары бренда», — говорит Хен Толедано-Альфи, основательница бренда LIVO, который в эти дни впервые выходит на рынок товаров для школы.
Толедано-Альфи, 36-летняя жительница Герцлии и мать четверых детей, изначально не планировала заниматься бизнесом. Будучи адвокатом в сфере налогов, она была вынуждена сменить карьеру в 2018 году, когда ее отец, владелец компании «Тальбар Поп», перенес инсульт. В 2023 году, будучи беременной дочерью Лив Эстер, она начала погружаться в дела семейного бизнеса, хотя поначалу не проявляла к этой сфере особого интереса.
Счастливый и красочный
В сентябре 2024 года родилась Лив. У девочки диагностировали порок сердца, что потребовало серии операций в больнице «Шнайдер». «В тот период, когда я была с Лив в больнице, моим другом стал ChatGPT», — вспоминает Хен. — «Я советовалась с ним по поводу товаров, и однажды он предложил: «Чтобы подбодрить тебя, может быть, ты воплотишь свое видение в товарах, с которыми, как ты представляешь, будет играть Лив, когда проснется?». Так родилось название LIVO».
Первым продуктом бренда стал самокат, за которым последовали караоке-микрофоны, гаджеты и планшеты. Сейчас ассортимент пополнился ортопедическими рюкзаками для начальной школы и стильными сумками для подростков. Производство осуществляется в Китае, но дизайн и концепция — это личное видение Хен, сочетающее моду, инновации и практичность.
Завоевать доверие
Сегодня LIVO развивается под эгидой новой компании «Дитель Поп» (DITEL POP), созданной совместно с Омри Диамантом, генеральным директором «Диамант Игрушки». Хен сосредоточена на разработке товаров, а операционные вопросы берет на себя партнер.
Особое внимание уделяется качеству: рюкзаки LIVO прошли строгие проверки Израильского института стандартов, включая химические и механические тесты для моделей, предназначенных для учеников 5–12 классов, что является уникальным случаем на рынке.
Амит Шабтай, коммерческий директор сети «Кравиц», отмечает: «Мы тщательно выбираем бренды. LIVO прошла все наши тесты на комфорт, прочность материалов и безопасность. Для нас важно, чтобы опыт использования был положительным, и LIVO доказала свою состоятельность наряду с такими гигантами, как «Каль Гав» и «ИнВэй».
Сейчас Лив полностью здорова. «Она вся — сердце», — улыбается Хен. — «Когда она видит товары бренда, она говорит: «Это Ливо». Для меня это не просто бизнес, это исполнение мечты и способ превратить трудности в радость для детей».
