Логотип в кадре: кто заработал на подкасте с Биньямином Нетаниягу
Выпуск подкаста Ави Шошана с премьер-министром набрал более 4 миллионов показов в соцсетях, обеспечив огромную экспозицию спонсору — девелоперской компании «Дониц Элад». Владелец студии Идо Минковски отмечает, что, хотя Шошан не платит за аренду, проект приносит ему значительный косвенный доход.
Независимо от отношения к выпуску подкаста, в котором Ави Шошан принял премьер-министра Биньямина Нетаниягу, цифры говорят сами за себя: более 70 000 просмотров на YouTube за 4 дня и 4 миллиона показов в Instagram, Facebook и TikTok — и это только на собственных цифровых ресурсах Шошана. Кроме того, выпуск продолжительностью 1 час 45 минут был показан целиком на 14-м канале, а фрагменты транслировались в программах «Встреча с прессой» и «Офира и Охана Сери» на 12-м канале, а также на 11-м и 13-м каналах.
Выпуск вышел в рамках подкаста Шошана «Всё открыто», главным спонсором которого является девелоперская компания «Дониц Элад», подписавшая с ним контракт на полтора года. Шошан лично зачитывает вступительную рекламу, что, согласно исследованиям, повышает доверие аудитории. Название компании отображается на фоне на протяжении всего выпуска, а в завершение добавлена минутная рубрика о недвижимости.
Запись проходила в студиях «Минковски Рекордс», принадлежащих владельцу группы по связям с общественностью и цифровой рекламе Идо Минковски. Таблички с надписью MINKOVSKY были видны почти на протяжении всего подкаста. Широкий резонанс вокруг сказанного принес пользу всем участникам, но какова экономическая составляющая этого успеха?
«Больше, чем я когда-либо зарабатывал»
Шошан начал вести подкаст после увольнения с должности пресс-секретаря больницы «Ихилов». Первые попытки на платформе газеты «Маарив» не увенчались успехом, что подтолкнуло его к полной независимости: «Я понял, что для успеха должен контролировать все детали, изучил техническую сторону и решил, что все права на продукт будут принадлежать мне».
«Я хотел создать ток-шоу общеизраильского масштаба, стать темой для обсуждений в гостиных по всей стране, не ассоциируясь с чем-то узкоспециализированным. Я поставил себе цель зарабатывать на этом», — делится Шошан. Отказавшись от предложений с фиксированной зарплатой, он решил диверсифицировать доходы. По его словам, если в «Маариве» он получал 10 000 шекелей в месяц, то первый же спонсор после ухода платил вдвое больше.
О выпуске с Нетаниягу он говорит: «Владелец рекламного агентства подсчитал, что охват аудитории стоит для «Дониц Элад» 15 миллионов шекелей». Шошан подчеркивает, что тщательно отбирает рекламодателей, стремясь к долгосрочному развитию бренда. Сегодня доходы от подкаста позволяют ему зарабатывать больше, чем когда-либо прежде.
«Я — множитель силы»
Сотрудничество с Минковски началось после интервью. «Он предложил записываться у него, предоставив студию, запись и графику. Это его самая выгодная спонсорская сделка», — отмечает Шошан. Для него это экономия 20 000 шекелей в месяц. Минковски подтверждает выгоду: «Шошан не платит, потому что работать с ним прибыльно. Он обладает огромной аудиторией в соцсетях».
Студии Минковски, созданные в 2024 году с инвестициями в 2 миллиона шекелей, стали площадкой для крупных корпораций. «С Ави у нас партнерское соглашение: он — продукт, а я — множитель силы. Я отвечаю за «железо», а он — за контент и дистрибуцию. Я получаю доход не напрямую от подкаста, а от тех, кто приходит вслед за ним. После выпуска с Биби я закрыл график на следующие два года».