LVMH рассматривает продажу ряда брендов на фоне снижения спроса

Гигант индустрии роскоши LVMH рассматривает возможность продажи ряда модных домов, а также косметических и алкогольных брендов. Этот шаг может стать одним из самых значимых мероприятий по сокращению деятельности компании за последние 40 лет. Решение принято на фоне продолжающегося снижения спроса.

По словам источников, знакомых с ситуацией, в число активов, выставленных на продажу, входят модный бренд Marc Jacobs, доля в бьюти-бренде Fenty певицы Рианны и производитель вина Joseph Phelps Vineyards. Потенциальные сделки, которые могут принести миллиарды евро для реинвестирования, дополнят серию недавних продаж. За последние 18 месяцев группа, контролируемая французским миллиардером Бернаром Арно, уже рассталась с брендом уличной моды Off-White, операциями в Китае ритейлера DFS и 49-процентной долей в бренде Stella McCartney.

Продажа этих предприятий, многие из которых показали разочаровывающие результаты, является частью стратегии по управлению расходами группы, владеющей более чем 75 брендами — от высокой моды и коньяка до отелей и газет. Компания стремится сосредоточиться на основных двигателях прибыли, таких как Louis Vuitton и Dior, которые с 2023 года сталкиваются с замедлением после периода постпандемийного процветания. Сокращение располагаемого дохода потребителей в сочетании с повышением цен в ответ на инфляцию привело к заметному снижению спроса.

«Нет сомнений, что в LVMH анализируют портфель, чтобы выявить бренды с менее успешными показателями, которые наносят ущерб марже прибыли, поскольку сейчас бизнес находится под серьезным давлением», — заявил аналитик Bernstein Лука Солка. В LVMH от комментариев отказались.

Этот шаг знаменует отход от стратегии Арно, который превратил LVMH в одну из крупнейших компаний Европы за счет агрессивных поглощений. С 2000 года группа осуществила 206 сделок по покупке, включая приобретение Tiffany в 2020 году за 16 миллиардов долларов и Bulgari в 2011 году за 4,3 миллиарда долларов. За тот же период было продано 122 актива, преимущественно небольших брендов.

«Впервые в истории LVMH компания концентрируется на сокращении портфеля больше, чем на его расширении», — отмечает эксперт. Тем не менее, учитывая низкий уровень долга и свободный денежный поток, составивший в прошлом году более 11 миллиардов евро, LVMH не будет спешить с продажей по любой цене.

В подразделении Moët Hennessy, которое в последние годы демонстрировало слабые результаты, изучается возможность продажи таких брендов, как ром Eminente и виноградники Joseph Phelps. Также рассматриваются дальнейшие продажи в сфере туристического бизнеса. «Каждый раз, когда у нас есть бренд с низкими показателями, приоритетом становится его исправление», — заявила финансовый директор группы Сесиль Кабанис в прошлом месяце.

Среди бьюти-брендов рассматривается возможность продажи Make Up For Ever и Fresh, что позволит сфокусироваться на Dior Beauty и Guerlain. Также изучается продажа 50-процентной доли в Fenty Beauty, стоимость которой J.P. Morgan оценивает в 1,5–2,5 миллиарда евро. Будущее Marc Jacobs остается неопределенным после срыва переговоров с Authentic Brands Group о продаже за 1 миллиард долларов.

Рассматривается и продажа активов вне основных категорий, таких как газета Le Parisien. В то же время LVMH остается потенциальным покупателем: группа изучает возможность приобретения миноритарной доли в Armani, хотя соглашение пока не достигнуто. Бернар Арно, владеющий около 50% компании, продолжает демонстрировать уверенность в будущем группы, активно скупая акции LVMH в текущем году.