Модный бренд с миллионными инвестициями в Израиле: откроются 15 новых филиалов

Группа Femina, известная в сфере нижнего белья в Израиле, расширяет свою деятельность и запускает Liminal — новый бренд, специализирующийся на категории домашней одежды (Homewear). Объем инвестиций в проект составляет около 3 миллионов шекелей в рамках стратегии, включающей открытие магазинов и запуск онлайн-торговли.

Первый магазин бренда должен открыться в сентябре в торговом центре «Аялон». Параллельно компания запустит сайт электронной коммерции, который позволит совершать покупки из любой точки страны. В рамках плана расширения группа планирует открыть 10–15 дополнительных магазинов в течение ближайших 3 лет.

По словам представителей компании, название Liminal происходит от термина, описывающего состояние перехода, и было выбрано для того, чтобы выразить момент между выходом из дома и возвращением. Коллекции бренда будут сосредоточены на домашней одежде с акцентом на чистый дизайн, свободный крой, а также мягкие и дышащие ткани.

Дрор Блуменшток и Ори Гур, владельцы и со-генеральные директора группы Femina, заявили:

«Наряду с успехом бренда Femina, в последние годы мы выявили растущую потребность на рынке домашней одежды и одежды для отдыха, поэтому решили создать бренд Liminal. Источник названия Liminal — «порог» — момент, когда вещи меняются. Мы хотели создать бренд вокруг опыта, который рассказывает о моменте, когда вы оставили мир снаружи, пришли домой и переоделись в Liminal».