McDonald's завершает 32-летнее спонсорство чемпионата мира по футболу
Корпорация McDonald's прекращает 32-летнее спонсорство чемпионатов мира по футболу под эгидой ФИФА из-за пересмотра глобальной маркетинговой стратегии и затрат.
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald's объявила о завершении своего спонсорского контракта с Международной федерацией футбола (ФИФА) спустя 32 года партнерства. Это решение принято на фоне масштабной реструктуризации глобальной маркетинговой модели корпорации.
Расставание с ФИФА последовало за крупнейшей в истории компании рекламной кампанией минувшего лета, которая охватила 110 стран и позиционировалась как ключевой маркетинговый шаг. Несмотря на широкий охват и задействование звезд мировой величины, включая Дэвида Бекхэма и Ламина Ямала, проект не оправдал коммерческих ожиданий руководства.
Финансовый директор McDonald's Иан Бордэн сообщил инвесторам, что кампания обеспечила приток внимания, однако ее финансовая отдача оказалась ниже целевых показателей. На фоне этого во втором квартале рост сопоставимых продаж в США замедлился до 0,8 процента против 2,5 процента годом ранее, что усилило пересмотр рекламных бюджетов.
По оценкам экспертов, статус генерального спонсора обходится брендам такого уровня в сумму от 65 до 95 миллионов долларов за турнир без учета затрат на медиа. Представители компании подчеркнули, что бренд продолжит инвестировать в спорт, но переориентирует ресурсы на локальные и точечные каналы продвижения.
