McDonald's снижает цены и запускает бюджетные меню для возврата клиентов в США

На фоне роста стоимости жизни американские потребители стали реже питаться вне дома, из-за чего корпорация McDonald's запускает точечное снижение цен и бюджетные «меню выгоды» в США. В рамках новой стратегии сеть внедрила утренний сэндвич за 2 доллара и бесплатный картофель фри при минимальной покупке от 1 доллара, а также продукты стоимостью менее 3 долларов, включая двойной гамбургер, куриный бургер и порцию наггетсов.

Однако эксперты отмечают, что стратегия сталкивается с препятствиями на местах. По оценкам рынка, около трети франчайзи не участвуют в инициативе и не внедрили новые бюджетные позиции, что ставит под угрозу единообразие предложения. «Глубина и продолжительность этих промоакций будут зависеть от того, готовы ли сама корпорация или ее франчайзи взять на себя издержки», — отмечает Нагам Хедр, рыночный аналитик из eToro. «Если McDonald's переложит расходы на плечи франчайзи, акции окажутся фрагментарными и неравномерными, а восстановление продаж — затяжным».

Несмотря на трудности внедрения, руководство компании сохраняет оптимизм. Генеральный директор Крис Кемпчински сообщил прессе, что воодушевлен базовыми тенденциями посещаемости ресторанов, зафиксированными в сентябре и октябре.

В рамках масштабного плана «NEXT», анонсированного в июне, сеть также стремится упростить операционные процессы, обновить дизайн ресторанов и расширить программы обучения персонала. Кроме того, компания намерена внедрить «Archie» — голосового ИИ-помощника для приема заказов на автопайках (драйв-трус), охватив им большинство американских точек к концу 2027 года.