Месяц войны: взлет Zoom, падение зарубежного шопинга и изменение привычек израильтян
Новые данные компаний «Пелефон» и yes отражают трансформацию потребительских привычек в условиях войны: использование Zoom выросло на 115%, а ночной телепросмотр — на 80%. Одновременно с этим зафиксировано резкое снижение активности на зарубежных торговых площадках, таких как Shein и Amazon.
Прошел месяц с начала кампании против Ирана, и драматические изменения в образе жизни израильтян получили четкое количественное выражение. Новые данные, опубликованные компаниями «Пелефон» и yes, рисуют картину страны, находящейся в состоянии между оборонной бдительностью и массовым переходом к дистанционной работе. В то время как одни приложения стали критически важными инструментами, другие отрасли — прежде всего международный шопинг — понесли существенные потери.
Наиболее показательным стал рост использования приложения Zoom, зафиксировавшего скачок на 115%. Этот показатель, ставший рекордным в период войны, свидетельствует о повсеместном переходе на дистанционное обучение и работу из дома. Наряду с этим укрепились платформы для оперативного получения информации: Telegram продемонстрировал рост на 30%, а сеть X (бывший Twitter) — на 13%. При этом интерес к классическому развлекательному контенту снизился: использование TikTok и Instagram упало на 14% и 13% соответственно.
В секторе онлайн-торговли наблюдается однозначный тренд: израильтяне стали значительно реже заказывать товары из-за границы. Популярный сайт Shein зафиксировал падение трафика на 58%, Amazon — на 49%, а показатели eBay и AliExpress также демонстрируют двузначное снижение. Их место заняли местные площадки, демонстрирующие устойчивость: сайт «Шуферсаль» вырос на 18%, а Terminal X — на 15%. Потребность в быстрой доставке в текущих условиях перевешивает стремление к покупкам за рубежом.
Привычки телесмотрения также претерпели изменения. Если в первые дни боевых действий новости занимали около 80% эфирного времени, то сейчас этот показатель стабилизировался на уровне 60–65%, при этом зрители все чаще обращаются к израильскому оригинальному контенту (рост на 40%). Данные yes также указывают на повышенную активность в ночное время: в период с 01:00 до 04:00 зафиксирован скачок просмотра на 80%, что, вероятно, связано с ночными обстрелами и необходимостью следить за новостями. Рост потребления детского контента по телевизору составил 48%, а через смартфоны — 85%.
В сфере транспорта восстановление идет медленно. Приложение Waze, которое в начале войны фиксировало снижение использования на 54%, сейчас сократило отставание до 28%. Приложение Moovit по-прежнему далеко от привычных показателей со снижением на 48%, что подтверждает: интенсивность движения на дорогах и общая социальная активность в Израиле все еще далеки от нормы.
