Meta тестирует в Instagram длинные видео на 90 минут для конкуренции с YouTube

Корпорация Meta Platforms бросает вызов YouTube и другим видеоплатформам, начав тестирование роликов хронометражем до 90 минут в Instagram. Компания стремится расширить пользовательский опыт за пределы коротких вертикальных видео Reels.

Новый формат получил название Features и в настоящее время тестируется в Бразилии, а в ближайшее время пилотный проект будет запущен в США в ограниченном объеме. Глава Instagram Адам Моссери отметил, что долгосрочная модель монетизации для авторов контента еще прорабатывается, поскольку текущие выплаты за просмотры со стороны платформы остаются ограниченными, а заработок создателей зависит преимущественно от брендовых интеграций.

В отличие от YouTube, который выплачивает авторам 55% доходов от рекламы в рамках Партнерской программы, Instagram пока не внедрил аналогичную систему распределения выручки. Тем не менее, руководство компании, включая директора по продукту Тессу Лайонс, настояло на запуске формата, чтобы удержать аудиторию, предпочитающую углубленный контент.

Вместе с длинными видео Instagram тестирует инструмент Clips as Reels, позволяющий нарезать короткие отрывки из основного ролика со ссылкой на полную версию. Платформа также работает над улучшением поиска прямых трансляций и созданием специальных разделов в профилях авторов для объединения коротких и длинных форматов как в мобильном приложении, так и на экранах телевизоров.