Мики Зоар потратил 3 миллиона на рекламу реформы, отменив творческие премии

В то время как Министерство культуры во главе с министром Мики Зоаром тайно отменило почти все десятки значимых творческих премий, планировавшихся к распределению в 2025 году, в прошлом году ведомство выделило 3 миллиона шекелей из средств налогоплательщиков на производство и трансляцию рекламной кампании спорной реформы в израильском кинематографе. Представители индустрии открыто заявляют: «Зоар делает в этой рекламе пиар прежде всего самому себе». Эти данные стали известны из официальных документов министерства, полученных «Walla! Культура» после запросов о свободе информации, поданных ассоциацией «Ха-Цлаха».

Рекламная кампания вышла на фоне мощной волны протеста деятелей киноиндустрии против реформы, которая поощряет коммерческие фильмы в ущерб качественному авторскому кино. Согласно протоколу тендерной комиссии от 11 ноября 2025 года, реклама была призвана «ясно представить общественности принципы новой реформы», «укрепить позитивный общественный дискурс» и «повысить легитимность» преобразований. Кампания была создана через Государственное рекламное бюро компаниями «Грей Контент» и «Маркет Мастер».

Распределение бюджета

Согласно документам, общий бюджет в размере около 3 миллионов шекелей был распределен следующим образом:

• Производство рекламы: 458 тысяч шекелей.

• Трансляция в СМИ: 2 миллиона 540 тысяч шекелей (включая телевидение, интернет-платформы, радио и кинотеатры).

• Гонорар актера Голана Азулая: 100 тысяч шекелей.

Примечательно, что фрагменты фильмов, использованные в ролике, были предоставлены компанией «Юнайтед Кинг» бесплатно. При этом деятели кино отмечают, что большинство показанных отрывков — это старые картины 40–60-летней давности, что выглядит странно для кампании, призванной продвигать «новую политику».

---

Позиция Министерства культуры

В ответ на запрос «Walla! Культура» в министерстве заявили:

«Министерство с отвращением отвергает предвзятую попытку ввести общественность в заблуждение. Реформа была официально запущена 10 февраля 2025 года, а кампания вышла в эфир только 29 января 2026 года, после окончательного утверждения всех законодательных процедур в Кнессете. Бюджет кампании был выделен заранее, управляется отдельно и не наносит ущерба текущей деятельности министерства.»

Конфликт с творческим сообществом

На прошлой неделе противостояние министра с миром культуры обострилось. В преддверии праймериз в партии «Ликуд» Зоар опубликовал подстрекательский ролик, в котором режиссер в куфие получает государственные деньги за создание фильмов, порочащих солдат ЦАХАЛ. Это видео вызвало волну возмущения среди журналистов и деятелей культуры. Кинокритик Яэль Шув отметила в Facebook, что подобные обвинения в коррупции лишь отражают внутренние установки самого министра и его окружения, так как израильские режиссеры зачастую живут на доходы от преподавания, а не на государственные гранты.