«Меньше ручной работы»: так будет выглядеть 2027 год в рекламной индустрии

1. Маркетинг

Возможности искусственного интеллекта (ИИ) укрепляют свои позиции в израильской рекламной индустрии. Компания IC Digital, входящая в группу Adler Chomski, внедряет маркетинговую платформу на базе среды агентов Toffu AI.

Система помогает анализировать рекламные кампании, подготавливать отчеты, изучать конкурентов и создавать контент, в том числе за счет интеграции с рекламными системами Google и Meta. Решение о внедрении было принято после полугодового пилотного проекта. По словам Дуби Спектора, генерального директора IC Digital:

«В этот период мы увидели, что наши менеджеры кампаний на 40% меньше занимаются техническими задачами и тратят больше времени на глубокий анализ и оптимизацию».

Ор Арбель, генеральный директор и основатель Toffu AI, отмечает, что этот шаг свидетельствует о глобальных переменах в индустрии в преддверии 2027 года: «Меньше ручной работы и больше процессов, управляемых с помощью автоматизации и ИИ-агентов. Такие платформы позволяют агентствам совершить качественный скачок в возможностях и улучшить показатели кампаний».

Руководитель маркетинга Toffu Амир Шнайдер напоминает, что согласно опросу 400 специалистов, опубликованному в начале года в «Глобс», 46% респондентов уверены, что ИИ изменит модель работы всех рекламных агентств. «Я полагаю, что к 2027 году рекламная индустрия станет AI-Native, — говорит Шнайдер. — Агентства, которые примут эти изменения, смогут значительно сократить накладные расходы и увеличить количество клиентов, обслуживаемых каждым менеджером».

2. Банковское дело

Банк Апоалим запустил на этой неделе комплекс «Junior City» в порту Тель-Авива. Проект предлагает бесплатные мероприятия для детей по темам разумного потребления и финансовой грамотности и открыт для клиентов всех банков. Запуск состоялся в присутствии генерального директора Ядина Антеби, заместителя генерального директора и главы розничного подразделения Пазит Графникель и заместителя генерального директора по маркетингу Игаля Барката. Занятия предназначены для детей в возрасте 5–13 лет по предварительной записи и продлятся до 27 августа.

3. Новые назначения

• Доктор Асаф Горовиц назначен на должность заместителя генерального директора по искусственному интеллекту в Управлении инноваций.

• Бригадный генерал (в отставке) Ран Шахор назначен главой подразделения коммерциализации и председателем комитета по интеллектуальной собственности Университета Райхмана.

• Галит Бик назначена заместителем генерального директора по бизнес-операциям компании «Шемен Надлан». Ранее она занимала пост руководителя аппарата и главного юридического советника компании «Мешек Энергия».

---

Цифра дня

32 миллиона долларов — убыток авиакомпании «Исраэйр» в первом полугодии 2026 года.