Объемы заказов BUYME удвоились, но конкуренция на рынке подарочных карт растет
В июне количество заказов на платформе BUYME выросло вдвое на фоне сезона подарков учителям и воспитателям. При этом на рынке активизировались конкуренты, включая PayBox и Wolt, что меняет ландшафт онлайн-покупок в Израиле.
Ежегодно в июне родители в классах и детских садах озабочены выбором подарков для учителей и воспитателей перед летними каникулами. Лидером в этой нише традиционно выступает компания BUYME, предлагающая подарочные карты в широком спектре категорий.
В текущем месяце компания удвоила объем заказов по сравнению с маем: доля в рейтинге израильских сайтов выросла с 7% (5-е место) до 14% (2-е место). Согласно данным Shop Analytics, средняя стоимость корзины составила около 260 шекелей, а частота покупок достигла 1,8 заказа на человека.
Потребители предпочли гибкость: 87% приобретенных сертификатов пришлись на категорию BUYME ALL, позволяющую получателю самостоятельно выбрать место реализации. Однако в 2026 году у лидера появился заметный конкурент — сервис PayBox, который увеличил число заказов в четыре раза по сравнению с прошлым месяцем. Средний чек в приложении составил 248 шекелей, а самым популярным продуктом стал сертификат All-In Zone, выпущенный совместно с клубом «Хайтек-Зон».
«Параллельно с этим, Wolt — чья деятельность в сфере подарочных карт пока ограничена — также становится игроком в этой области», — отмечает Нати Яакоби, генеральный директор Shop Analytics. «Компания обладает значительными преимуществами благодаря миллионам пользователей и высокой частоте использования. Для брендов будущая конкуренция может сместиться от самих подарочных карт к платформам, контролирующим точку контакта с потребителем».
Международные площадки и тренды
В июне 2026 года количество заказов израильтян на ведущих международных сайтах выросло на 2%, однако в совокупности рынок показал стагнацию. AliExpress сохраняет лидерство, увеличив число заказов на 5%. Китайский гигант внедрил автоматическое взимание НДС на кассе для покупок свыше 75 долларов, что призвано сократить задержки на таможне. Кроме того, благодаря использованию местных складов сроки доставки сокращаются до 7–10 дней.
На втором месте находится Shein, зафиксировавший снижение заказов на 10%, на третьем — Temu с небольшим спадом. Интересно, что 77% покупателей AliExpress лояльны только этой платформе, тогда как на сайтах Shein и Temu этот показатель составляет 62%.
Американский сайт iHerb занял 4-е место, совершив скачок на 15% благодаря масштабной кампании на YouTube и сотрудничеству с инфлюенсерами. Средний чек на платформе составил 243 шекеля. Amazon расположился на 5-й строчке с ростом в 6%, что обусловлено ранним проведением акций «Prime Day».
Израильский рынок и ритейл
Количество заказов на израильских сайтах выросло на 7%. Лидером стал маркетплейс KSP с ростом на 10% и средним чеком 316 шекелей. Примечательно, что более 70% покупок на этой площадке сопровождались скидками.
В сегменте продуктового ритейла Shufersal занимает 3-е место, опережая Rami Levy почти вдвое. Хотя обе сети сотрудничают с Wolt, доля заказов через этот сервис разнится: 11% у Shufersal и 5% у Rami Levy. В то же время для сетей Tiv Taam (14-е место) и Victory (16-е место) платформа Wolt является ключевым каналом, обеспечивающим более половины онлайн-продаж.
В авиационном секторе El Al (7-е место) активно развивает платформу El Al Travel для комплексного бронирования туристических услуг. Israir занимает 9-е место, а Arkia — 20-е. В категории моды лидером остается Terminal X (5-е место), за ним следует испанская Zara (8-е место), показавшая значительный рост объемов заказов при среднем чеке 506 шекелей.