Израильский бренд OLIÈRE PARIS вышел на рынок Австралии через Hairhouse
Израильский бренд OLIÈRE PARIS вышел на рынок Австралии, начав продажи более чем в 100 магазинах сети Hairhouse и столкнувшись с высоким спросом.
Израильский бренд средств по уходу за волосами OLIÈRE PARIS, производимый в Араде, вышел на австралийский рынок через известную розничную сеть Hairhouse, специализирующуюся на профессиональной продукции для волос. Продукция бренда поступила в продажу более чем в 100 точках по всей Австралии. Для компании, существующей всего около двух лет и уже представленной в 21 стране, это значительное достижение.
Сеть Hairhouse, основанная двумя братьями из Ливана, считается крупнейшим в Австралии ритейлером профессиональной косметики для волос и парикмахерских услуг. Ее филиалы сочетают в себе масштабные торговые площадки с мировыми брендами (такими как Olaplex, Kérastase, GHD) и действующие салоны красоты. По словам основателя OLIÈRE PARIS Ор Лева Хара, продукция которого выпускается на заводе Sea of Spa в Араде, израильский бренд занял заметное место на полках австралийских магазинов.
Выход на австралийский рынок и логистика
"Нас поставили на самое видное место в магазинах, цены в Австралии сопоставимы с израильскими: до 140 шекелей за шампунь объемом 500 мл и 200 шекелей за маску для волос. Мы рассчитываем на объемы продаж в миллионы долларов в год", — отметил Ор Лев Хар. По его словам, выход на этот огромный рынок потребовал масштабной подготовительной работы, включая адаптацию упаковки и размеров флаконов под австралийские стандарты.
Несмотря на то, что пластиковые флаконы производятся в Израиле, компании пришлось оперативно решать вопросы логистики из-за неожиданно высокого спроса. В первые же недели продажи в некоторых филиалах превысили прогнозы на 70%, что потребовало организации дорогостоящих авиаперевозок для предотвращения дефицита товара, пока морские контейнеры находятся в пути.
«Мы вложили около 200 тысяч шекелей только в авиаперевозки в сотрудничестве с местным клиентом. Безусловно, это влияет на рентабельность на этапе запуска, но нет ничего хуже, чем запустить продукт, которого нет на полке», — подчеркнул предприниматель.
Дальнейшее расширение за рубежом
Помимо успеха OLIÈRE PARIS в Австралии, компания развивает и другие направления. Более доступный бренд REDEFINE успешно продается в сети Costco в Канаде и готовится к выходу на рынки Франции, Испании и Великобритании со своей новой линейкой маття. В планах OLIÈRE PARIS — выпуск специализированной серии для ухода за наращенными волосами, а также фирменных аксессуаров.
