«Основатель перевернулся бы в гробу»: крах символа немецкой промышленности
Компания «Бош» завершила 2025 год с убытками, впервые за 16 лет, и объявила об увольнении десятков тысяч сотрудников. Кризис вызван не только падением спроса, но и утратой конкурентоспособности немецкой продукции на мировом рынке.
На этой неделе, всего через несколько дней после того, как автопроизводитель «Фольксваген» объявил об увольнении 100 тысяч сотрудников и закрытии заводов в Германии, компания сообщила о заморозке совместного проекта с «Бош» по разработке программного и аппаратного обеспечения для систем помощи водителю. Немецкий гигант также планирует закрыть ряд центров разработки. По заявлению «Фольксвагена», после инвестиций в размере более 1,5 миллиарда евро с 2022 года стало очевидно, что проект не обеспечивает необходимого уровня конкурентоспособности. Теперь концерн намерен искать нового поставщика, контракт с которым должен быть подписан в сентябре.
Этот шаг стал тяжелым ударом по репутации и экономическому положению «Бош», которая до сих пор выступала партнером «Фольксвагена». Если раньше «Бош» была эталоном немецкого качества и технологического превосходства, то сегодня она превратилась в символ упадка этих стандартов.
Кадровые перестановки и финансовый кризис
Сообщение о разрыве сотрудничества последовало через два дня после того, как 60-летний Штефан Хартунг, генеральный директор «Бош», объявил об отставке, несмотря на продление контракта до 2031 года. Хотя официально решение названо совместным и продиктованным личными причинами, для компании, нуждающейся в стабильности, это стало настоящим потрясением.
«Бош» пострадала от глобального экономического кризиса, начавшегося в пандемию и усугубившегося после начала войны в Украине и энергетических потрясений. Переход к электрической мобильности также нанес серьезный урон финансовым показателям. Снижение покупательной способности привело к падению спроса на бытовую технику, электроинструменты и садовое оборудование. В результате выручка компании за прошлый год составила 91 миллиард евро, что значительно ниже прогнозов, а чистый убыток после уплаты налогов достиг 318 миллионов евро. Это первый случай убыточности «Бош» с 2009 года. В ближайшие годы компания планирует сократить 22 тысячи сотрудников, большинство из которых работают в Германии.
Гнев общества и утрата доверия
Отставка Хартунга — беспрецедентное событие для консервативной компании, сменившей всего восемь гендиректоров за 140 лет. В немецком обществе растет недовольство: многие считают, что руководство, ответственное за убытки, не несет финансовой ответственности, в то время как рядовые сотрудники теряют работу. Также звучит критика в адрес компании, которая, пользуясь налоговыми льготами в Германии, активно переносит исследовательские и производственные мощности в Китай.
Многие эксперты полагают, что проблема «Бош» не в отсутствии спроса, а в потере качества. Конкуренты смогли опередить немецкого гиганта на целое поколение в вопросах инноваций.
Социальный контракт под угрозой
«Бош» всегда позиционировала себя как социально ориентированная компания. Знаменитая фраза основателя Роберта Боша — «Я предпочту потерять деньги, чем свое доверие» — долгое время определяла корпоративную культуру. Отсутствие публичного листинга акций позволяло компании придерживаться долгосрочной стратегии, обеспечивая сотрудникам достойные условия труда и пенсии.
Однако нынешние экономические реалии вынудили «Бош» изменить подход. Производственные советы компании уже заявили: «Роберт Бош перевернулся бы в гробу, если бы узнал, что происходит сейчас в компании, которую он основал». Сегодня очевидно: клиенты не перестали покупать товары, они просто предпочитают продукцию других производителей, предлагающих более качественные решения.
