От «Клана Сопрано» до «Питта»: почему еженедельный формат — залог успеха
Сериал «Питт» стал одним из главных хитов HBO, доказав, что качественная драма с еженедельным выходом серий способна удерживать внимание миллионов зрителей. Этот успех вновь поднимает важный вопрос: действительно ли биндж-вотчинг создает культурные феномены, или именно постепенное раскрытие сюжета закрепляет сериал в нашей памяти?
В прошлом месяце сериал «Питт» завершил свой второй сезон, закрепив за собой статус хита масштаба «Белого лотоса» и «Наследников». По соотношению инвестиций к прибыли он, пожалуй, даже выгоднее, чем «Одни из нас». Цифры «Питта» впечатляют: на бюджет одного сезона «Дома Дракона» можно снять два сезона этой драмы о буднях отделения скорой помощи в Питтсбурге. При этом сериал вышел практически без рекламной кампании, достигнув в среднем 15 миллионов зрителей на серию во втором сезоне и возглавив стриминговые рейтинги Нильсена.
Этот успех может заставить руководителей стриминговых платформ пересмотреть свои взгляды: оказывается, можно привлекать огромную аудиторию, не жертвуя качеством и не тратя астрономические суммы. Помимо высокого уровня исполнения, «Питт» доказал, что зрители истосковались по тому, чего не дает эпоха «престижного телевидения» и биндж-вотчинга: по длинному сезону (в данном случае — 15 серий), приземленным историям, в которых каждый узнает себя, и уверенности, что продолжение выйдет уже в следующем году.
Прежде всего, «Питт» — это триумф формата еженедельных трансляций. Он позволяет аудитории вновь собираться вокруг «кулера с водой», который сегодня перекочевал в хаос социальных сетей. Хотя двух сезонов недостаточно, чтобы объявить сериал великим, «Питт» уверенно движется в этом направлении, и формат еженедельного ожидания играет здесь ключевую роль.
Проведем эксперимент: попробуйте составить список десяти лучших сериалов XXI века. Сколько из них были рассчитаны на «запойный» просмотр, где все серии выходили одновременно? Скорее всего, почти никто. В вашем списке наверняка окажутся «Клан Сопрано», «Прослушка», «Клиент всегда мертв», «Наследники», «Во все тяжкие», «Вице-президент», «Умерь свой энтузиазм», «Безумцы», «Игра престолов», «Студия 30», «Американцы», «Разделение» или «Белый лотос». Каждый из них изменил телевидение.
Теперь вспомните сериалы для бинджа, которые оставили такой же след. Да, «Карточный домик» совершил революцию, «Конь БоДжек» — редкий пример качества, «Очень странные дела» стали феноменом, а «Корона» определила лицо Netflix. Но все они были «проглочены» за уикенд и быстро забыты. Они не вызывают ностальгии, ведь их формат, рожденный в офисах Netflix, преследует лишь одну цель — удержать зрителя в «Отеле Калифорния» любой ценой. Даже «Озарк», будучи по качеству близким к «Во все тяжкие», не занимает сопоставимого места в коллективной памяти.
Вспомните «Одинокие сердца» (The O.C.) — сатирическую мыльную оперу середины нулевых. Сериал просуществовал всего четыре сезона, но спустя 20 лет зрители до сих пор помнят Адама Броди как Сета Коэна, а Бена Маккензи — как Райана Этвуда. В этом и заключается сила телесериала, который гостит в наших домах месяцами на протяжении нескольких лет. Даже в эпоху бесконечного контента эта магия всегда будет сильнее восьми серий, которые проглатывают в пятницу и забывают уже в воскресенье.
