От Ninja до Galaxy: как приобрести электротовары со скидками в сотни шекелей
Приближение праздника Песах и текущая ситуация в сфере безопасности побуждают ритейлеров предлагать значительные скидки на электронику и бытовую технику. Потребители, демонстрирующие высокую чувствительность к ценам, активно пользуются акциями, которые охватывают как специализированные сети, так и продуктовые гипермаркеты.
В преддверии праздника Песах крупные продуктовые ритейлеры начали реализацию товаров категории «нон-фуд» и электроники по сниженным ценам. От кухонных духовок за 399 шекелей в сети «Йохананоф» до пылесосов Sharp за 300 шекелей в «Виктори» — практика параллельного импорта охватывает все новые сегменты, стремясь предложить альтернативу официальным поставщикам даже в условиях текущей операции «Шаагат ха-Ари».
Сеть «Ошер Ад» на этой неделе начала продажи смартфонов Samsung Galaxy S-26 по цене 2499 шекелей за базовую модель, что значительно ниже стоимости у официального импортера, составляющей 3899 шекелей. Аэрофритюрница Ninja (двухуровневая модель) предлагается там за 699 шекелей, тогда как в специализированных магазинах цена достигает 900 шекелей.
В сети «Рами Леви» также действуют спецпредложения: газовый гриль на 3 конфорки продается за 299 шекелей, кухонный комбайн Braun — за 199 шекелей, а умный моющий пылесос — за 399 шекелей. В некоторых случаях стоимость товаров составляет менее половины от их рыночной цены. Сеть «Шуферсаль» распространяет купоны, позволяющие приобрести кухонный комбайн за 89 шекелей вместо 300, а беспроводной пылесос — за 69 шекелей вместо 150.
Многие акции стали возможны благодаря запасам параллельного импорта, излишкам товаров, падению курса доллара и стремлению ритейлеров повысить привлекательность магазинов перед праздником. Компании, специализирующиеся на параллельном импорте, такие как «Олам ха-Кольноа ве ха-Хашмаль», снижают цены на крупную бытовую технику в среднем на 35%, а на телевизоры диагональю более 80 дюймов — более чем на 30%.
«В эпоху популярности AliExpress потребителей в первую очередь интересует цена, а не происхождение товара или новизна модели», — отмечает Ори Оброцки, лектор Академического колледжа Нетании. По его словам, сегодня покупатели меньше заботятся о сервисе от официального импортера, предпочитая при поломке купить новое устройство или заказать запчасть самостоятельно.
Ведущие сети электроники также корректируют стратегию. В «Махсаней Хашмаль» цена четырехдверного холодильника Electra снизилась на 30% до 1749 шекелей, а робот-пылесос Dreame L40 подешевел на 26% до 2990 шекелей. Со-генеральный директор сети Йорам Бадаш отмечает, что компания предлагает расширенные гарантии, например, пять лет на экраны Samsung. Бадаш предупреждает, что с мая возможен рост цен на морские перевозки на 50%-100%, что может отразиться на стоимости электроники.
Аси Арбив, гендиректор группы «Клинтон Сахар», отмечает, что укрепление шекеля по отношению к валютной корзине помогло сдержать рост цен, вызванный подорожанием сырья — меди на 20% и алюминия на 14%.
Данные компании «Шева» фиксируют скачок объема покупок электротоваров на 63% за одну неделю операции «Шаагат ха-Ари». «Израильский потребитель вкладывает средства в улучшение личного пространства, превращая дом в крепость», — поясняет Моти Азулай, исследователь потребительского поведения. По его мнению, покупка качественной техники в текущих условиях является для израильтян способом вернуть ощущение контроля над реальностью.
