Потребительские предпочтения арабского общества: от люксовых авто до глобальных брендов

Анализ рейтингов брендов в «Индексе 2026» демонстрирует заметный разрыв в предпочтениях между арабским и еврейским обществом. Это различие обусловлено не только вкусовыми предпочтениями, но и значительными экономическими сдвигами последних лет. Согласно данным Института Аарона по экономической политике, доход арабского сектора в период с 2012 по 2022 год рос в среднем на 4% ежегодно, что является самым высоким показателем среди всех групп населения Израиля. Параллельно с этим уровень занятости арабских женщин увеличился с 22,7% в 2004 году до 45% в последние годы. Эти изменения напрямую отражаются на структуре потребления в 2026 году.

Десятка лидеров среди арабского потребителя (в скобках указано место в общем рейтинге):

• WhatsApp (4)

• Тнува (10)

• Google (1)

• Bit (23)

• iPhone (50)

• Супер-Фарм (12)

• LG (35)

• Sano (7)

• BMW (76)

• Samsung (6)

Предпочтение люксовым брендам

Автомобильный сегмент наиболее ярко иллюстрирует существующий разрыв. Бренды BMW, Mercedes, Audi и Mazda занимают высокие позиции в арабском обществе: так, BMW находится на 9-м месте, а Mercedes — на 17-м. В еврейском секторе эти марки значительно менее популярны и зачастую не попадают в топ-50. Премиальные автомобили здесь выступают символом экономического успеха и новой покупательной способности.

В то время как еврейское общество при выборе автомобиля часто руководствуется техническими характеристиками или лояльностью к бренду, арабский потребитель делает выбор в пользу статуса и доступа к международной роскоши. Примечательно, что такие бренды, как «Йотвата» или шоколад «Пара», входящие в топ-10 у еврейских потребителей, практически отсутствуют в рейтингах арабского общества. Это свидетельствует о выраженном интересе к международным брендам, в то время как традиционные израильские марки, тесно связанные с коллективной идентичностью и историей потребления, находят меньший отклик.

Исключение из правил: успех «Тнува»

Однако из каждого правила есть исключения. Компания «Тнува» заняла 2-е место в рейтинге арабского общества. Успех бренда объясняется тем, что 20% сотрудников компании составляют представители арабского сектора, а сама «Тнува» активно проводит маркетинговые кампании, приуроченные к месяцу Рамадан. Это доказывает, что арабский потребитель лоялен к тем израильским брендам, которые признают его значимость.

Подводя итог, можно отметить четкую закономерность: в 2026 году арабское общество выбирает бренды, которые подчеркивают покупательную способность и открытость глобальному рынку. Выбор делается в пользу премиального сегмента, международных марок и тех израильских компаний, которые выстраивают инклюзивную стратегию взаимодействия.