Рекламная модель yes в стриминге стартует 10 мая
Компания yes определилась с датой внедрения рекламы на своих стриминговых платформах: 10 мая. На первом этапе рекламные интеграции будут ограничены контентом VOD, за исключением детских программ.
Спустя почти полтора года после анонса компания yes назначила дату запуска рекламной модели на своих стриминговых платформах — 10 мая. На текущий момент у компании насчитывается 492 тысячи абонентов интернет-телевидения (сервисы Sting и yes+) из общего числа в 565 тысяч клиентов.
● Несмотря на снижение продаж: Carrefour завершила год с прибылью в 15,5 млн шекелей
Рекламные форматы будут ограниченными и точечными. На начальном этапе реклама будет интегрироваться исключительно перед началом контента VOD, при этом детский контент останется вне рекламной сетки. В дальнейшем планируется расширение модели, включая баннеры, появляющиеся при постановке просмотра на паузу. Чтобы не нарушать пользовательский опыт, реклама не будет транслироваться непосредственно во время просмотра контента.
Ожидается, что абоненты смогут выбирать между стандартным тарифом без рекламы и более доступным вариантом с рекламными вставками, что позволит компании избежать повышения цен. Детали тарифной сетки пока не раскрываются.
В сентябре прошлого года yes выбрала партнеров для управления рекламной деятельностью — компании RGE и Taboola. Соглашение рассчитано на три года с возможностью продления еще на два. Стратегию определяет yes, тогда как RGE и Taboola отвечают за взаимодействие с рекламодателями. Список первых рекламодателей и стоимость размещения пока не оглашаются.
Рынок объемом 4 миллиарда шекелей
Как и другие игроки телерынка, yes активно ищет новые драйверы роста. Этот шаг, последовавший за октябрьским сотрудничеством в сфере контента с конкурентом Partner, может принести компании десятки миллионов шекелей ежегодной выручки. В годовых отчетах материнской компании, «Безек», прогнозировалось, что соглашение окажет существенное разовое положительное влияние на финансовые показатели в размере около 72 млн шекелей за счет роста оценочной стоимости компании.
Модель стриминговой рекламы уже несколько лет успешно применяется в мире. Наиболее ярким примером является Netflix, предлагающий подписку по сниженной цене в обмен на просмотр рекламы до и после программ. Аналогичные модели внедрили Sky, Canal+, Comcast, Disney+ и HBO MAX (последняя вышла на израильский рынок в текущем году, однако пока не использует здесь рекламную модель).
В Израиле yes стала первой компанией, объявившей о подобном шаге, который может трансформировать весь рынок. Таргетированная реклама, адаптированная под интересы конкретной аудитории (например, любителей спорта), до сих пор была доступна преимущественно в цифровой среде и считается более эффективной по сравнению с традиционными рекламными блоками.
Израильский рекламный рынок оценивается примерно в 4 миллиарда шекелей в год. Ключевой вопрос заключается в том, как инициатива yes повлияет на общую емкость рынка — приведет ли она к росту или лишь к перераспределению бюджетов, а также последуют ли этому примеру другие крупные игроки.
