Рекламные лидеры недели: кто покорил сердца израильских зрителей
Рекламные ролики, которые снова и снова возглавляют рейтинги, Уди Каган в новой кампании «Страхования 9» и неожиданные коллаборации — вот что обсуждали зрители на этой неделе. Представляем вашему вниманию индекс «Золотой кактус», оценивающий эффективность телевизионной рекламы.
«Золотой кактус»: на этой неделе телеканал «Кешет 12» совместно с исследовательской компанией «Шилув» вновь определили самые эффективные рекламные ролики на телевидении. События, связанные с операцией в Иране, нашли отражение в рекламном контенте, где боевой дух стал заметным лейтмотивом. Индекс «Золотой кактус» традиционно опирается на мнение сотен зрителей, оценивающих ролики по таким критериям, как запоминаемость, привлекательность и вклад в развитие бренда.
Лидеры рейтинга
1-е место: Банк А-Поалим | GITAM BBDO
Дуэт из рекламной кампании Банка А-Поалим вновь удерживает позиции на вершине рейтинга.
2-е место: Страхование 9 | Publicis | Гликман Шамир Самсонов
«Так ты начинаешь или не начинаешь?» — Уди Каган в очередной раз демонстрирует мастерство, вызывая улыбки у аудитории.
3-е место: Partner | McCann
Неожиданное сочетание, которое оказалось именно тем, что нужно зрителю.
Об индексе
Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, проводимом компанией «Шилув». Еженедельно оцениваются самые популярные рекламные ролики на коммерческих каналах с участием репрезентативной выборки из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.
Результаты ранжируются по трем ключевым индексам, включающим 13 различных параметров: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговая оценка, определяющая победителя, учитывает эти показатели и уровень брендинга, представляя результат в виде процентиля относительно других роликов в базе данных.
Статистическая погрешность выборки составляет 3,9%.
