Рекламный рынок: банки лидируют в рейтингах, а кредитные карты наращивают бюджеты
Самая запоминающаяся реклама на этой неделе принадлежит банку «Дисконт», а самая любимая — банку «Апоалим», согласно индексу Globes и «Геокартографии». При этом крупнейшие рекламные бюджеты освоили компании Play Card и Play All, инвестировавшие 4,6 млн и 4,4 млн шекелей соответственно.
Рекламная битва, ставшая самой масштабной на этой неделе, развернулась между двумя кредитными картами в сфере туризма. Тем не менее, первые места по показателям запоминаемости и симпатии в индексе Globes и «Геокартографии» заняли банки.
Впервые с начала 2026 года реклама банка «Дисконт» возглавила рейтинг самых запоминающихся. Кампания ориентирована на самозанятых и владельцев малого бизнеса: презентатор Ротем Села беседует с предпринимателями, стремясь донести до них мысль: «Мы видим ваши трудности», и побудить к действию. В роликах Села, подобно Форресту Гампу, «внедрена» в исторические события и локации, связанные с израильской идентичностью — от визита Садата до воображаемого заседания иранского парламента.
Самая любимая реклама на этой неделе принадлежит банку «Апоалим». После короткого перерыва банк вернулся на экраны с актуальным предложением: замораживание курса доллара для тех, кто планирует отпуск. Несмотря на то, что в ролике не уточняется конкретный курс (на сайте банка указано 2,89 шекеля), это не мешает успеху кампании у аудитории.
Согласно данным компании «Ифат бакарат пирсум», крупнейшим рекламодателем на телевидении стала Play Card, инвестировавшая 4,6 млн шекелей в продвижение карты клуба часто летающих пассажиров. Вторая по величине инвестиция — около 4,4 млн шекелей — принадлежит компании Cal, продвигающей новый клуб Play All.
Столь высокие затраты обусловлены острой конкуренцией за кошельки израильтян, предпочитающих отдых за границей, которая обострилась после перехода Play Card от Cal к Isracard. Потребители пока не до конца понимают различия между предложениями, поэтому компаниям предстоит уточнить свои стратегии. Play Card привлекла к рекламе баскетболиста Дени Авдию и актрису Нив Султан, в то время как Play All сделала ставку на Галь Малку и комика Матана Переца. На этой неделе Play Card занимает третье место как по запоминаемости, так и по симпатии.
Третью по величине инвестицию (около 2,65 млн шекелей) осуществила страховая компания «Битух Яшир», продвигающая ипотечные продукты, страхование и сервис «Яшир Инвест». Компания занимает седьмое место по запоминаемости.
Рост инвестиций
По данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу выросли со 117 млн шекелей на прошлой неделе до 126 млн шекелей на текущей.
Лидеры среди агентств
Агентствами, создавшими три самые любимые рекламные кампании, стали Gitam BBDO (банк «Апоалим»), Glickman Shamir Samsonov («Битух 9») и Peach (Play Card).
Испанский штрих
Компания PassportCard привлекла шеф-повара Асафа Гранита для съемок кампании на Пласа-Реаль в Барселоне, ради которых был частично перекрыт бульвар Рамбла.
Данная рубрика, выходящая еженедельно на протяжении 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и анализирует тенденции рынка, креативные решения и активность в диджитал-среде. Рейтинг охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
