Рейтинг рекламы: «Банк Апоалим» лидирует по запоминаемости и симпатии
Кампания национальных парков и музеев от «Банка Апоалим» заняла первые места в рейтинге Globes и «Геокартографии» по уровню запоминаемости и симпатии. Тем временем, согласно данным «Ифат бакарат пирсум», крупнейшие инвестиции в рекламные бюджеты на этой неделе осуществила стриминговая платформа free TV.
Иранская атака оказала прямое влияние на празднование Песаха, которое обычно сопровождается поездками по стране или за рубеж — в этом году подобные планы оказались практически невыполнимы. Соответственно, «Банк Апоалим» не смог реализовать свой традиционный проект бесплатного входа в национальные парки и музеи в праздничные дни. Вместо этого банк запустил через агентство Gitam BBDO кампанию, обещающую, что проект «будет ждать вас в день после».
Что может быть более актуальным для израильтян в эти дни, чем встреча соседей в убежище? Хила Корах и Ирена (Лиат Хар Лев) раздают «приглашения», чтобы близнецы «Кашев и Рикуз» (Внимание и Концентрация) могли отправиться в парк, Долев, который «перехватывает каждое уведомление как очередную подругу», — в национальный парк, а назойливая соседка — в музей. Рекламный ролик с участием Ирены неизменно вызывает интерес, и нынешняя кампания заняла лидирующие позиции как по запоминаемости, так и по симпатии. Уровень симпатии к рекламе составил около 36%, что значительно выше среднего полугодового показателя в 23%.
На следующих трех местах по запоминаемости расположились конкурирующие банки: «Леуми», предложивший скидки на Песах по своей кредитной карте; «Дисконт», призвавший поддержать «наших героев» (второе место по симпатии, но с большим отрывом от «Апоалим»); и «Мизрахи Тефахот», который оказывает поддержку бизнесу Севера и резервистам.
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», среди рекламодателей на всех телеканалах стриминговая платформа «Кешет 12» — free TV — стала лидером по объему инвестиций на этой неделе, вложив около 1,7 миллиона шекелей. Реклама с голосом Эреза Таля призывает зрителей воспользоваться текущей ценой, которая будет действительна «на всю жизнь», поскольку «историческое предложение не повторится». Собственная кампания платформы (без участия рекламного агентства) заняла седьмое место по запоминаемости.
Вторая по величине инвестиция, около 1,4 миллиона шекелей, принадлежит импортеру автомобилей Colmobil, который представил несколько кампаний — как для дней продаж «Песахмобиль», так и для премиальных моделей OMODA. Кампания OMODA с участием Аки Авни и Санди Бар была особенно заметной и заняла десятое место по запоминаемости. Третья по величине инвестиция, около 1,3 миллиона шекелей, принадлежит компании Sano, продвигающей линейки Oxygen, Sano Instillator, Maxima и туалетную бумагу Soft.
На этой неделе в таблицу — на восьмое место по запоминаемости — попала новая реклама бренда кондиционеров Tornado. Компания решила отодвинуть в сторону презентатора Наоми Левов в пользу рекомендаций профессиональных установщиков. В ролике героиня выглядит разгневанной из-за этого решения, вплоть до снижения температуры в кабинете генерального директора и извлечения батареек из пульта, понимая, что трудно конкурировать с реальными свидетельствами с мест. Тем не менее, от услуг актрисы бренд полностью не отказался.
Снижение рекламных инвестиций
Согласно данным «Ифат бакарат пирсум», общие инвестиции в рекламу сократились с 56,5 миллиона шекелей на прошлой неделе до 46 миллионов шекелей на текущей.
Новые назначения и кампании
Компания «Шикун ве-Бинуй Надлан» выбрала актрису и музыканта Аню Букштейн в качестве своего лица. Ожидается, что первая кампания выйдет в следующем месяце с бюджетом, который, по оценкам, составит около 3 миллионов шекелей.
В свою очередь, Sodastream выпускает новую ироничную рекламу с Тамиром Баром, направленную на укрепление позиций в сегменте B2B.
Данная рубрика, публикуемая еженедельно на протяжении последних 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и делает акцент на анализе тенденций, креативных решений и дополнительных инструментов продвижения. Рейтинг охватывает все население Государства Израиль, включая арабский сектор.
