Спасет ли игру? Неожиданное спонсорство, которое получил «Легионер»

Компания GEELY Израиль, импортируемая и реализуемая в Израиле компанией GEO Mobility из группы Union, выходит на израильский рынок гейминга с соглашением о спонсорстве и эксклюзивном сотрудничестве с «Легионером» — онлайн-игрой, которая за короткое время стала одним из самых заметных явлений в сети. В рамках соглашения GEELY станет единственным коммерческим брендом, интегрированным в игру.

«Легионер», разработанный Галем Бартовом, позволяет пользователям создать виртуальную карьеру футболиста и принимать по ходу дела решения, влияющие на его профессиональный путь. Выборы, сделанные пользователем, могут повлиять на достижения, переходы между клубами и продолжение карьеры, при этом в каждой игре можно выстроить уникальную историю.

С момента запуска около двух недель назад игра набрала более 300 тысяч уникальных пользователей, и в ней было сыграно уже более 4 миллионов матчей. Идея начиналась как юмористический эксперимент, вдохновленный колумбийской игрой, но после адаптации к реалиям израильского футбола она значительно набрала обороты в социальных сетях. Позже сообщалось о более чем 5 миллионах начатых карьер в игре.

Уникальность «Легионера» заключается, среди прочего, в сценариях, знакомых по миру израильского футбола. Помимо накопления очков и улучшения способностей игрока, пользователи должны принимать решения в нестандартных ситуациях, включая задержки зарплаты, сомнительные пищевые добавки, ночные развлечения и встречи с агентами. Бартов ранее рассказывал в интервью, что для него было важно включить в игру также менее лестные моменты местного футбола.

Теперь GEELY становится частью самого игрового опыта. В рамках сотрудничества пользователь сможет в ходе карьеры выбрать спонсорство от GEELY, а затем выбрать одну из моделей бренда в качестве автомобиля, который будет сопровождать его виртуальную карьеру. Таким образом компания стремится превратить связь в нечто, выходящее за рамки традиционной рекламы и интегрированное внутрь игры.

Эяль Амит, директор по маркетингу GEELY Израиль, заявил: «Легионер сумел за короткое время создать широкое сообщество и исключительную вовлеченность, и это именно тот тип связей, который мы ищем как бренд, в основе деятельности которого лежит технология, и который стремится быть актуальным для повседневной жизни клиентов».

Создатель игры Галь Бартов также прокомментировал сотрудничество, сказав: «Мы искали бренд, который сочетается с ценностями инноваций, технологий и прогресса, но также такой, который израильская аудитория уже знает и любит. GEELY подошла нам именно в этой точке».

Это партнерство происходит в период значительного роста для GEELY. В первой половине 2026 года бренд занял первое место по розничным продажам легковых автомобилей в Китае. В Израиле до конца августа было передано 5 589 автомобилей бренда, что на 120% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. GEELY занимает девятое место на израильском автомобильном рынке, при этом модель E5, ранее называвшаяся EX5, занимает второе место по поставкам среди массовых электромобилей в Израиле.

Для Бартова быстрый успех игры также имеет свою цену. Высокие объемы использования генерируют значительные операционные расходы, и он рассказал: «Я теряю на этом кучу денег, вы можете себе представить, какой трафик и какие облачные расходы это влечет за собой». Теперь сотрудничество с GEELY может обеспечить растущему онлайн-проекту значительную коммерческую поддержку именно в тот момент, когда он продолжает набирать пользователей и расширяться.