Потрясение в спортивном гиганте: десятки магазинов закрыты, 1400 рабочих мест сокращены
Успешный спортивный бренд ускоряет темпы закрытия магазинов по всей территории США в ответ на растущую конкуренцию со стороны молодых и гибких брендов. Несмотря на это, в компании разъясняют, что не намерены отказываться от физического присутствия.
Гигант спортивных брендов Nike, крупнейший в мире производитель одежды и обуви, ускоряет темпы закрытия магазинов по всей территории США — только в июле были закрыты двери около 12 филиалов. Этот драматический шаг является ответом на растущую конкуренцию в отрасли со стороны молодых и гибких брендов, которые быстро реагируют на изменения в потребительских предпочтениях и создают серьезный вызов для старых игроков.
Текущая волна закрытий не случайна, а является частью комплексного глобального плана по повышению эффективности, о котором компания объявила в апреле 2026 года, цель которого — укрепить бизнес-базу и восстановить конкурентоспособность. В рамках плана Nike оптимизирует цепочку поставок, ускоряет внедрение новых технологий и укрепляет связи с производителями и розничными партнерами.
Тем не менее, этот процесс требует значительных операционных и кадровых затрат: ожидается сокращение около 1400 рабочих мест в глобальном операционном подразделении, компания закрыла технологические офисы в трех разных точках и объединила часть своей деятельности, а амбициозный проект компании по созданию фитнес-студий был отменен и полностью свернут.
«Мы знаем, что не реализуем весь наш потенциал», — признал президент и генеральный директор Nike Эллиот Хилл во время разговора с инвесторами.
Хилл указал на «более сложную макроэкономическую среду» и снижение покупательского трафика в магазинах, что напрямую влияет на частные расходы потребителей.
Несмотря на закрытие филиалов, в Nike разъясняют, что не намерены отказываться от физического присутствия на местах. Хилл подчеркнул, что компания продолжит инвестировать одновременно как в онлайн-каналы, так и в сеть магазинов. В рамках этой концепции компания планирует обновить и освежить около половины сети магазинов, находящихся в ее прямом владении, до конца финансового года. Цель: создать единый, непрерывный и более продвинутый опыт покупок между физическими и цифровыми каналами продаж.
