Селком TV внедряет формат микро-драм: сериалы по две минуты
Тренд микро-драм, ставший масштабной индустрией в Китае и США, приходит в Израиль благодаря сотрудничеству Селком TV и компании Shortical. Зрителям предложат короткие сериалы с вертикальным форматом просмотра, адаптированные под нужды поколения смартфонов.
После многих лет, в течение которых стриминговые сервисы боролись за внимание аудитории с помощью многосерийных драм и ночных «бинджей», в Израиле тестируют принципиально иную модель: эпизоды продолжительностью всего две минуты.
Компания Селком TV объявила о запуске категории «микро-драма» в партнерстве с Shortical. Сервис предложит короткие сериалы в вертикальном формате, оптимизированном для экранов смартфонов. Данный формат уже завоевал популярность в мире среди молодежной аудитории, предпочитающей динамичный контент, который удобно потреблять в короткие промежутки времени — в дороге, на перерывах или во время скроллинга ленты.
На первом этапе в библиотеке появятся 10 оригинальных сериалов Shortical. Клиенты Селком TV получат бесплатный доступ к первым эпизодам, после чего для продолжения просмотра потребуется перейти в специализированное приложение. Модель монетизации здесь ближе к мобильным играм, чем к классическому телевидению: короткая «проба» призвана максимально быстро вовлечь зрителя.
Структура микро-драмы существенно отличается от традиционного телеконтента. Несмотря на то что каждая серия длится около двух минут, полноценный сериал может состоять из десятков эпизодов. Основной упор делается на высокий темп повествования, напряженные клиффхэнгеры в финале каждого сегмента и обилие сюжетных поворотов, стимулирующих немедленный переход к следующей серии.
Компания Shortical, основанная израильскими предпринимателями Гаем Шимони, Игалем Розеном и Надавом Брандштеттером, работает в стремительно растущем сегменте. По данным компании, в мире насчитываются сотни приложений с микро-драмами, а общее число скачиваний превысило 2,3 миллиарда. В Китае, где формат получил наибольшее распространение, он уже превратился в индустрию с колоссальными оборотами.
В числе проектов, доступных израильским зрителям, — мелодрамы «Я вышла замуж за заключенного», «Защити мое сердце» и «Прости меня, отец, ибо я согрешил». Все они строятся вокруг острых конфликтов, семейных тайн и драматических коллизий, при создании которых авторы активно использовали визуальный язык TikTok и социальных сетей.
Сейчас Селком TV пытается выяснить, готов ли израильский зритель к смене привычек. После того как видеоконтент прошел путь от YouTube до TikTok, вопрос заключается в том, готов ли мир сериалов окончательно сжаться до форматов, просмотр которых занимает меньше времени, чем приготовление чашки кофе.
