«Штраус» и «Махлавот Гад» стали главными победителями премии Effie
В Тель-Авиве состоялась церемония вручения премии Effie, отметившая наиболее эффективные маркетинговые кампании года. «Махлавот Гад» получили награду в категории «Платинум», а бренд «Доритос» от компании «Штраус» удостоился премии Grand Effie.
Главными победителями церемонии вручения премии Effie, состоявшейся сегодня вечером (вторник) под руководством Израильской ассоциации маркетинга, Ассоциации рекламных компаний и Израильского центра управления, стали «Махлавот Гад», получившие золото в категории «Платинум», и «Штраус» с брендом «Доритос», который завоевал золото в категории маркетинга влияния (запущенной впервые), а также престижную награду Grand Effie.
Конкурс Effie анализирует, выявляет и ранжирует бренды, которые провели наиболее эффективные маркетинговые и рекламные шаги.
Победа «Штраус» была присуждена за кампанию «Как Доритос понял, что он — ночной снек, встретил молодежь и сумел покорить ее, набрав около 11,5 миллионов просмотров». Кампания была реализована через рекламное агентство «Адлер Хомски & Варшавски GREY». Кампания «Доритос» под названием «Ночной снек — так одно понимание поведения поколения Z превратилось в кривую роста, которую невозможно игнорировать» завоевала золото в категории продуктов питания.
«Махлавот Гад» получили «Платинум» за впечатляющие маркетинговые достижения на протяжении многих лет с кампанией, определенной как «Неделя за неделей Махлавот Гад заботятся о том, чтобы у израильтян был счастливый Гад (счастливая удача)», через рекламное агентство «Реувени Фридан», которое также завоевало золотые награды.
«Два года назад мы сменили наше определение с Advertising Agency на Success Agency. Вся наша энергия и талант ежедневно направляются на благо деловых успехов клиентов», — говорят Асаф Грис и Шири Хейсер, совместные генеральные директора агентства. «Мы гордимся тем, что этот фокус приносит результаты, поздравляем всех наших клиентов с победами и, прежде всего, выражаем огромное признание Махлавот Гад за престижную премию Платинум».
Сцена для войны
Effie — это международный конкурс, который проводится более чем в 50 странах мира. В Израиле он проходит уже 24-й год, и церемония состоялась в «Ридинг 3» в порту Тель-Авива под руководством Адар Маркс. В мероприятии приняли участие сотни участников, среди которых генеральные директора и заместители директоров по маркетингу ведущих компаний экономики, а также высокопоставленные лица из мира рекламы.
Среди агентств, отличившихся на конкурсе, значатся «Адлер Хомски & Варшавски GREY», «Реувени Фридан», «Маккан Тель-Авив», «Бауман Бар Ривнай», «Манч» и «Прессман Барух».
В категории «Маркетинговый ход в период войны», которая была впервые запущена в прошлом году, победил бренд «Голдстар» с кампанией «Поколение героев: Голдстар салютует героям войны» через рекламное агентство «Манч».
В категории media innovation победили «Штаб семей похищенных» и клиенты «Реувени Фридан» с кампанией «Три минуты эфирного времени на 584 640 минут без воздуха», которая вышла в эфир в канун субботы 15 ноября 2024 года, и в ней были представлены фотографии и имена 101 похищенного, находившихся в плену Хамас в то время.
Кроме того, премия за жизненные достижения была вручена Мошику Теумиму, председателю Gitam BBDO, за его вклад в отрасль рекламы и маркетинга на протяжении пяти десятилетий. Теумим (80 лет) на протяжении многих лет также служил стратегическим советником высокопоставленных лиц в экономике, включая руководителей «Банк Хапоалим», «Осем», «Кетер Пластик», «Шуферсаль», «Тнува», «Лореаль», «Фокс» и других.
61 кампания в финале
В этом году в финал прошел 61 маркетинговый ход, соревновавшийся в 20 категориях, среди которых продукты питания, напитки, финансы, автомобили и транспорт, связь и медиа.
Помимо главных победителей, золотые награды были вручены в дополнительных категориях. В категории финансов победил инвестиционный дом «Мейтав» за кампанию «Как Мейтав Трейд превратил череду угроз в исторический рекорд по выручке, прибыли и акциям бренда» («Мейтав» работают in-house, без рекламного агентства, и в последние годы привлекли актера Дэвида Швиммера в качестве презентора); а также банк «Мизрахи Тефахот» с кампанией «Не обращаться ко мне» с участием певицы Насрин Кадри через «Реувени Фридан».
В категории красоты, моды и ухода победили «Дельта» и рекламное агентство «Адлер Хомски & Варшавски», а также NAOT («Тева Наот») и рекламное агентство «Манч». В категории маркетинга влияния (где, как уже упоминалось, победил «Доритос» от «Штраус») золото также получила кампания «Доминос Пицца» «Это Даниэль Амит?! Это Маор?! Это Доминос Вулкано, который извергся в ленту и захватил поп-культуру» через «Маккан Тель-Авив».
Агентство «Маккан Тель-Авив» также победило в категории кампаний на основе данных и персонализации с MAX; в категории электротоваров и товаров для дома с «Тамбур» за кампанию «Цвета согласия»; в категории напитков с «Тнува ALTERNATIVE»; в категории недвижимости и инфраструктуры с «Тидхар»; в категории общественно-социальной деятельности в бизнес-секторе с kotex и кампанией «Нормализуем без стыда»; в категории связи и медиа с «Партнер»; и в двух категориях с «Маккаби Ширутей Бриут» — цифровые продукты и автоматизация за кампанию «Маккаби показывает красную карточку соперникам», и услуги отдыха и досуга за кампанию «Не обделенные, растущие».
Помимо «Доритос», в категории продуктов питания золото также получили «Штраус Элит» и «Бауман Бар Ривнай» за кампанию «Чудесная история ящика со сладостями — как одному ящику удалось вывести сладости Элит на исторический пик». В категории розничной торговли победили «Эррока by Супер-Фарм» и рекламное агентство «Прессман Барух» с кампанией «Эррока — это оптика».
80 судей
Кампании оценивались командой из примерно 80 судей, среди которых директора по маркетингу, рекламщики, пиарщики и представители академических кругов. Процесс судейства включал два этапа: первый — онлайн, второй — фронтальный. Среди прочего, речь идет о чтении письменных материалов, представляющих идею и стратегические шаги, предпринятые в рамках маркетинговой деятельности, просмотре креативных элементов, сопровождавших кампании, и совместной встрече судейских команд, в рамках которой проходило обсуждение, после чего судей просили оценить прочитанные работы.
Категория Effie Platinum оценивалась генеральными директорами ведущих компаний экономики во главе с Иланом Сигалом, генеральным директором «Пелефон», yes и «Безек Бейнлеуми» и председателем конкурса Effie. По словам Сигала: «Наряду с продолжающейся реальностью неопределенности и национальных вызовов, в этом году также выделилась способность отрасли маркетинга и рекламы быстро адаптироваться, проявлять чуткость и оставаться актуальной.
Выбранные кампании не только креативны и эффективны, но и отражают глубокое понимание духа времени и умудряются объединять, укреплять доверие, а иногда и дарить моменты стабильности и надежды внутри сложной реальности. Именно в такие периоды обостряется важность ответственных сообщений и инициатив, которым удается не только побуждать к действию, но и создавать смысл».
