«Шуферсаль» расширяет финансовый сектор и запускает новое приложение
Группа «Шуферсаль» укрепляет позиции в финансовом секторе, внедряя единое приложение «Тав ха-Захав» для управления ваучерами, льготами и кредитными картами. Этот шаг направлен на усиление конкуренции с такими игроками, как PayBox и «Феникс», на фоне растущего спроса на цифровые подарочные сервисы.
После двух лет, посвященных оптимизации рентабельности розничной торговли и повышению эффективности деятельности в сфере недвижимости, братья Шломи и Йоси Амир переходят к расширению финансового направления группы «Шуферсаль». Компания делает ставку на развитие кредитных карт, потребительских клубов, а также на расширение системы льгот и ваучеров для клиентов. В рамках этой стратегии несколько месяцев назад Дана Эпштейн была назначена вице-президентом по финансовой деятельности группы. Эпштейн занимается созданием единой линейки финансовых продуктов, опираясь на опыт, накопленный ею на посту генерального директора PowerCard.
В преддверии праздника Песах «Шуферсаль» запускает новое приложение «Тав ха-Захав», призванное объединить финансовые услуги в одном цифровом интерфейсе. Приложение предложит новые возможности для реализации подарочных сертификатов, позволит организовывать группы для совместных покупок подарков (по аналогии с PayBox) и предоставит доступ к льготам S-BOX, запущенным в последние месяцы.
По оценкам, клуб кредитных карт «Шуферсаль» насчитывает более 600 тысяч участников и является крупнейшим на рынке внебанковских кредитных карт. Для сравнения, стоимость клуба Fly Card компании «Эль-Аль» оценивается примерно в 2,7 миллиарда шекелей, при этом число его клиентов значительно меньше, чем у «Шуферсаль».
Запуск приложения сопровождается телевизионной рекламной кампанией с участием Юваля Шарфа и Ифтаха Кляйна, разработанной агентством «Брикман» (группа «Адлер Хомский»). Объем инвестиций в кампанию оценивается в 1,5 миллиона шекелей, а ее продолжительность составит около двух недель. Ранее в прошлом месяце сеть объявила о выборе Эйнат Саруф в качестве лица розничного подразделения, однако кампания с ее участием еще не стартовала.
Конкуренция на рынке подарочных сервисов
В последний год рынок ваучеров и подарков претерпел существенные изменения: доминирующий игрок BUYME был приобретен компанией «Феникс» по оценке около миллиарда шекелей. В текущем месяце PayBox анонсировала создание «зоны подарков» в своем приложении, а сервис SWISH от компании «Нофешонит» прошел ребрендинг. Также заметную активность в сфере подарочных сертификатов проявляет сеть «Рами Леви».
Растущая конкуренция побуждает «Шуферсаль» не только запускать приложение «Тав ха-Захав», но и планировать масштабное обновление портала льгот «Шуферсаль 4U». Ожидается, что программа скидок будет расширена на сферы развлечений, театральных постановок и модных сетей, что приблизит функционал портала к уровню клиентского клуба держателей карт «Мифаль ха-Пайс».
