Скачок на 166%: как война меняет потребительские привычки израильтян
Война в секторе Газа привела к резкому изменению потребительского поведения: сфера развлечений и туризма несет значительные убытки, тогда как сегмент электронной коммерции демонстрирует стремительный рост. Покупатели все чаще предпочитают заказывать товары для дома и бытовую технику онлайн, избегая посещения физических торговых точек.
Война резко меняет потребительские привычки в Израиле, обостряя разрыв между физической и цифровой экономикой. Актуальные данные указывают на существенное снижение активности вне дома параллельно со значительным ростом онлайн-покупок, в основном товаров для дома и кухни.
Анализ, проведенный диджитал-компанией «Лаос Медиа», выявил экономику, развивающуюся по двум параллельным трекам: один сегмент сокращается, а другой стремительно расширяется. В то время как торговые центры, развлекательные площадки и предприятия, ориентированные на массовое посещение, переживают резкий спад, сайты электронной коммерции фиксируют значительный рост объемов продаж. Наиболее серьезный удар пришелся на сферы развлечений и досуга. Данные Search Console, проанализированные «Лаос Медиа» для сайтов кофейных фургонов, свидетельствуют о падении количества кликов и поисковых запросов примерно на 91% по сравнению с периодом до эскалации.
Также пострадала отрасль виноделен, которая в обычное время является важным элементом внутреннего туризма: интерес общественности к очным экскурсиям и отдыху снизился примерно на 68%. Это означает почти полную остановку деятельности на открытых пространствах, не предлагающих оперативного доступа к убежищам, так как потребители стремятся избегать пребывания вне дома.
В то же время фиксируется резкий рост расходов на обустройство жилья. Ведущий бренд кухонной техники Wilfa зафиксировал скачок доходов в марте примерно на 166%. Параллельно сеть магазинов бытовой техники «Лиор Хашмаль» сообщила о росте доходов в том же месяце на 23%. Тот факт, что крупногабаритные товары, такие как холодильники и стиральные машины, массово приобретаются через интернет, свидетельствует о полном доверии к цифровым платформам как к наиболее безопасной альтернативе.
«Эти покупки представляют собой своего рода "оснащение устойчивости" — попытку создать контроль и комфорт в условиях неопределенности войны», — объясняют в «Лаос Медиа». — «Феномен Stress Shopping превращает онлайн-шопинг в безопасное убежище: потребителю не нужно рисковать поездкой в торговый центр или поиском защищенного пространства на улице, товар доставляется прямо к нему домой. Эта тенденция углубляет разрыв между бизнесом, инвестировавшим в сильную цифровую инфраструктуру, который не только выживает, но и растет, и физическим малым бизнесом, зависящим исключительно от пешеходного трафика и оказавшимся под экзистенциальной угрозой».
