Смена этикетки: товары «Социального супермаркета» от известных производителей
Гистадрут запустил частную торговую марку, включающую 37 наименований товаров, которые производятся на тех же предприятиях, что и продукция известных брендов. Благодаря субсидированию и иной бизнес-модели, цены на эти товары значительно ниже рыночных аналогов.
Губка для мытья посуды, лежащая на кухонной раковине в большинстве израильских домов, поступает с заводов «Садовски» — того же предприятия, где производятся товары бренда «Сано». Мед поставляется с пасеки «Эмек Хефер», а специи — с заводов «Наве Тавлин». Эти же предприятия теперь выпускают идентичную продукцию для частной торговой марки «Социального супермаркета» Гистадрута, но под другой этикеткой и по значительно более низкой цене.
Представители Гистадрута утверждают, что предлагают товары, не уступающие по качеству известным брендам, а иногда и превосходящие их. По их словам, бизнес-модель основана в том числе на субсидировании, позволяющем снизить стоимость для потребителя. В общей сложности новая частная торговая марка включает 37 наименований продуктов питания, бытовой химии и товаров для дома.
Перечень поставщиков, предоставленный Гистадрутом, раскрывает конкретные примеры. «Чудо-губка» и желтый рулон для уборки производятся компанией «Садовски». В «Социальном супермаркете» они стоят 5,90 и 9,90 шекелей соответственно, тогда как аналогичные товары «Сано» в розничных сетях обходятся в 7,50 и 14,90 шекелей. Двенадцать видов специй, включая паприку, кумин, куркуму, черный перец, гранулированный чеснок и приправу для шаурмы, производятся компанией «Наве Тавлин». Большинство специй частной торговой марки стоят 8,90 шекелей, в то время как брендированные аналоги — 10,90 шекелей. Мед с пасеки «Эмек Хефер» продается по 10,90 шекелей против 16,90 шекелей за аналогичный товар в магазинах.
Упаковка из четырех банок тунца, импортируемая компанией «Томер», продается за 7,90 шекелей по сравнению с 19,90 шекелями за брендированный товар, что обеспечивает скидку в 60%. Значительные ценовые преимущества сосредоточены на базовых товарах: литр рапсового масла производства «Шлибер» стоит 3,90 шекелей против средних 9,90 шекелей на рынке. Бумага для выпечки от «Офель Аризот» также стоит 3,90 шекелей, что составляет менее половины средней цены в сетях. Салфетки из микрофибры для пола, производимые тем же изготовителем, что и продукция «Шайни», стоят 6,90 шекелей против 11,90 шекелей. Влажные салфетки для уборки от компании «Дилюкс» (изготовитель салфеток «Квик») продаются по 8,90 шекелей по сравнению с 14,90 шекелей. Средства для мытья окон и посуды, произведенные на тех же заводах, что и товары «Сент-Мориц», стоят 6,90 шекелей каждое.
Производители при этом подчеркивают: наличие одного и того же завода не гарантирует идентичность товара. В публикациях последних лет производители отмечали, что следят за различиями в рецептуре и сырье между своим брендом и частной торговой маркой, которую они выпускают для сетей. Торговые сети формируют заказы по собственным спецификациям, а иногда меняют поставщика без уведомления потребителя.
Гистадрут не является первооткрывателем этой модели. Пасека «Эмек Хефер», «Наве Тавлин» и другие компании годами производят товары для «Шуферсаль» и «Рами Леви», где прошлые расследования выявляли разницу в ценах от 22% до 45% между брендированным товаром и частной маркой того же завода. «Социальный супермаркет» вышел на рынок с иной моделью: это онлайн-магазин, доступный только членам Гистадрута, который, по данным организации, насчитывает более 800 тысяч работников.
Покупки ограничены суммой 1500 шекелей в месяц. Стоимость доставки составляет 14,90 шекелей при заказе на сумму свыше 300 шекелей и 30 шекелей при заказе на меньшую сумму; самовывоз не предусмотрен. В Гистадруте сообщили, что изучают новые категории для расширения ассортимента частной торговой марки. Согласно данным сектора розничной торговли, доля частных торговых марок в Израиле составляет около 7,3% от общего объема продаж, тогда как в Европе этот показатель достигает 38,7%.
